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江南十分美，九分在绍兴——品牌定位：跑马圈脑（4）
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奇正沐古国际咨询机构董事长 孔繁任
商业活动离不开一个“圈”字。工业时代，圈地；资本时代，圈钱；数字时代，圈人；信息时代，圈脑。品牌运动，就是信息时代的圈脑运动。品牌就是抢占消费者的心志资源，品牌定位就是在消费者的心志地图上切割转身领地。
绍兴旅游的概念究竟代表什么？市区的六大景点？整个市区？大绍兴？还是江南旅游的集大成者？
跑马圈脑首先从产品(业态)本身开始，奇正沐古团队在经过深度的走访与讨论之后，开始对绍兴的旅游资源进行整理与归纳，绍兴深厚而丰富的旅游资源版图开始完整呈现出来：
历史悠久：绍兴古城始建于公元前490年，近2500年来城址一直未变。春秋战国，越王勾践建都绍兴，时称“越池”。汉代置都稽州，隋朝改称吴州，唐朝又改称越州，南宋时改为绍兴府，沿袭至今。
名士之乡：据粗略统计，在绍兴市境内，自唐以来，共有文武进士２２３８名，文武状元２７名；民国以后，有中国科学院和中国工程院院士５３名。这个地域面积不到全国1/1000的城市，两院院士却占全国的４８％。以至明代文学家袁宏道到绍兴后会发出“士比鲫鱼多”的感慨，毛泽东则称绍兴为“名士乡”。名人多则名人故居多。
人文山水：绍兴风光旖旎、山水锦绣，且处处刻下深厚的人文印记，如禹陵、东湖、兰亭……
水城桥乡：“三山万户巷盘曲，百桥千街水纵横”，绍兴境内有大小河流1900公里，各式各样的石桥就是其中的十字路口，绍兴共有229座古桥，纤桥、拱桥、平桥、廓桥，它们各有别致，为绍兴赢得了“桥乡”美誉。
古朴民居：绍兴的民居风格古朴，色彩鲜明，青砖、灰瓦、粉墙、乌黑廊柱。整座建筑显得轻巧、淡雅而别致，颇具宋朝遗风。
民俗文化：绍兴有着深厚文化底蕴，不仅有水乡社戏、咸亨酒韵、南镇祭禹、花雕嫁女等地方风俗，更有绍剧、越剧、绍兴莲花落等影响广泛的曲艺文化，共同构成了绍兴富有本地特色的民俗文化。
地方特产：绍兴有许多土特产品，除有名的“三乌一黄”(乌干菜、乌毡帽、乌篷船以及绍兴黄酒)外，还有臭豆腐、茴香豆、绍兴腐乳、枫桥香榧、诸暨珍珠、新昌名茶、小京生花生、嵊州竹编等，无不洋溢着浓郁的绍兴风情。
富庶江南：绍兴是我国经济最具发展活力的地区之一。2003年，全市实现生产总值1088.4亿元，人均超过3000美元。经济总量位居全国大中城市第29位，人均生产总值位居第24位。另外，绍兴土壤、水利、气候等自然条件优越，农产品、农副产品丰富，产稻米、麦类等农作物，且产麻鸭、河蟹、鳜鱼、青鱼、河鳗等，堪称“江南鱼米之乡”。
慷慨情怀：自古燕赵多慷慨悲歌之士，绍兴又何尝不是如此——大禹治水、越王勾践、周氏兄弟、女侠秋瑾……绍兴人可贵的个性就在于“身处温柔乡，心忧天下事”；绍兴人温柔一如越剧，激越一如绍兴大板……绍兴人具有深刻的反省能力，对国民性的反省，对自我的反省；嘲讽与自嘲相结合，慷慨激昂而不失幽默豁达；绍兴人既有江南人的聪慧细腻，又有北方人的豪迈大气。“担当、坚韧、进取、智慧”构成了绍兴人独特的“市民性”，这使绍兴足可以成为现代人找回自己的人文之地。
历史悠久、人文山水、水城桥乡、古镇民居、民俗文化、地方特产、富庶江南、慷慨情怀，九宗最美集纳江南旅游自然人文之全部的代表，具有足够空间与厚度，在真正的城市旅游里体验与感受江南十分美的闲情与雅致，只有绍兴！
我们兴奋无比地提出了绍兴旅游的品牌口号：
江南十分美，九分在绍兴。
绍兴文旅集团论证会通过；市长汇报会，经认真讨论后，市长表示同意，指示再论证。专家论证会，绝大多数专家表示支持！文旅集团董事长宣传中在总结中，对我们本阶段的工作给予高度肯定。
想要题外表述的是，在中国，一个有关城市品牌的口号的通过，有时很容易，绝大多数时候很难，难于上青天。因为慎重，因为要兼顾太多方面的意见。慎重是应该的，但当慎重成为万全时，机会也就不成其为机会。兼听是明智的，但当兼听成为全票通过时，我们收获平庸。当我们还在竭尽所能做说服、解释工作的时候，别人已经打上门来。
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