文/孔繁任

创意经济的概念，从统计学意义上是有模糊之处的，因为其统计口径就有创意经济、创意产业与文化创意产业三种。我曾就这个问题与英国经济学家，有全球创意经济之父之誉的约翰·霍金斯先生有过讨论。霍金斯先生认为：创意经济的核心是供求关系，在这三个名词中，它所包含的范围最广；其次是创意产业，核心在于创意产品和服务的生产、制造，包含设计、工业设计还有旅游业等；第三是文化创意产业，涵盖范围最小，核心在于文化的符号和价值上，比如表演艺术、文学、绘画等。创意经济，不但包含了文化创意产业的所有内容，还包括创意产业中的制造和消费创意及文化。在美国有一半以上的从事创意产业的人并不被归纳在创意产业范畴之内，所以霍金斯倾向于使用“创意经济”这个词，因为它包含了更广阔的概念。

面对目前这场由金融危机引起的全球经济冲击波，我认为讨论创意经济应该有更广泛的角度。

1，      创意产业较少涉及能源、原料、环境破环、劳动力成本等因素，对于企业转型和升级是有积极意义的，并且，创意产业对于GDP的贡献正在迅速上升。全球创意产业的产值2005是3.2万亿美元，预计到2010年将达到4.1万亿美元。在湖南，湖南卫视已不仅仅是宣传窗口的概念，自2003年以来，湖南卫视广告创收增幅连续四年过亿元，2006年，湖南卫视又以增幅55％的速度闯过10亿元大关，比2005年增收3.5亿元，07年达到12亿。在今年这样一个特殊年份，湖南卫视的广告收入仍将突破15亿人民币。

2，      创意经济的一个重要特征就是将创意产品、文化产品产业化。中国是一个文化大国，山东是一个文化大省，在提高文化产品的市场价值方面，我们大有可为。随着中国国际地位的提高，在传统产品出口下降的情况下，中国文化产品的出口有逆势上扬的可能。就山东而言，儒教文化的经济作用还有很大的开发潜力。

3，    我一直以为创意经济的作用远远不止将创意、文化产品产业化，在中国更值得我们努力的将传统产业创意化、文化化。创意经济的核心是创意和文化的消费。喝茶解渴是传统经济，喝茶品味文化、改进生活方式是创意经济。我们为一家地板企业提供咨询服务，叫生活家·巴洛克。我们可以把这块地板看成是工业品，就跟创意经济无关了。但这块地板手工刨制、手工上漆的，对消费者的需求来说，这块地板就变成了创意产品而不是传统的工业品。同时我们赋予它以巴洛克艺术的品牌文化。消费者对于这块特殊的巴洛克地板的感受，带有创造性的精神体会，有文化上的认同和愉悦，这就属于创意经济了。霍金斯也认为：创意经济包括传统制造业的成分，同时为传统产业提供了附加值，这几乎可以运用到所有的制造业。

面对当前这场经济冲击波，我认为山东企业可以从创意经济中吸取灵感和养分。如：

赋予我们的产品以更多的文化特色，这一点泰山特曲就做得很好。

吸取新经济的特点，改进我们的商业模式。携程网的成功是一个很好例子。携程之后有如家快捷，如家之后有汉庭大商务酒店。携程正在颠覆中国旅游产业的旧模式。

中国有很多外向型的制造业颇具规模，在目前出口企业转向内销的浪潮中要抓住机会。美克·美家原来也是做出口的，给美国做OEM，当它开始做内销时，充分发挥了其产品的优势，保持了地道的欧美家居风格，在渠道和产品组合上吸收了宜家的部分优点(较大的直营卖场、生活方式的现场呈现，以及整体风格的多品类组合)，在国内市场上做得有声有色。我在滨州参观过一家以外贸为主的毛巾厂，产品十分丰富，有几千种之多。设计能力更是一流，在全球有50多位设计师，这是一般内贸企业无法想象的，但这家企业的内贸只有区区几千万营业额。我认为，这家企业完全可以做成毛巾业的美克·美家。

从某种意义上讲，品牌建设就是提升传统产品的文化附加值，这是创意经济对传统经济另一种视角的启迪。《参考消息》有篇文章说，西方现在已输掉了储蓄战，工业战，同时也输掉了就业战。如果说还存在着某种竞争优势的领域，那就是品牌领域。反过来，对我们的启迪是，现在是我们在品牌上发力的时候了。

本文发表于《中国建筑卫生陶瓷》杂志2009年1月刊