小侄子读幼儿园时，经常对小朋友吹嘘：“我叔叔是警察！”借此来抬高自己的威信。我没有当过警察，也没有当过军人，与武装力量和专政机关没半点关系。虽然他说谎，但没造成严重后果，最多算不诚实。但如果他进一步说，自己手眼通天，可以去公安局捞人，并且收取了嫌犯家属的钱财，那不仅是道德问题，而是涉嫌诈骗。

 

唐骏，历任微软中国总裁、盛大集团CEO、新华都集团总裁，人称当代打工皇帝，他的一部自传《我的成功可以复制》更成为亿万学子的人生圣经。然而，一阵电闪雷鸣，天上掉下个方舟子，打工皇帝金光闪闪的衣服要被此人扒光了。

 

以唐骏以往公开的简历来看，人们会认为他是个技术天才、创业天才、管理天才。唐骏宣称自己获得了加州理工学院博士学位——方舟子查证后说该校没有叫唐骏的人。后来唐骏又说获得的是西太平洋大学的博士，而又有人说那是个只需两千五百美金就可以获颁证书的著名野鸡大学；唐骏宣称自己开发了歌厅打分器和大头贴照相技术——方舟子查证说这两项专利另有其人；唐骏说创办了著名律师事务所，自己拳打脚踢，专门负责移民咨询——方舟子回应说，唐骏不是律师，能在美国从事律师工作吗？

 

唐骏打造了最为成功的职业经理品牌，作为回报，其收入皆以亿计。其成功源于能力，更源于名气。以往的工作经历、专利成就和学习背景都为这个品牌注入了价值，这些构成了生动的品牌故事，成为令人瞩目的品牌背书。有心人精心编织历史源于利益的驱动，绝大多数企业、产品和个人都在程度不同地构造自己的历史神话，只不过是没有唐骏做得这么巧妙、这么尖端、这么成功。

 

个人品牌的意义在于提高公众的关注度和利益相关者的信任度，与唐骏牵手，相当于获得了过亿的免费广告。笔者初步估测，唐骏的个人品牌价值不低于十亿，能够促成上千亿的交易。所以当盛大和新华都在面临上市之际，都纷纷榜上了唐骏。而因为有了唐骏的加盟，原本默默无闻的企业一夜间成为公众话题，并步入财富快车道。

 

唐骏的事业如日中天，却不想遭遇了方舟子这个魔头。这源于唐骏近期曝光过多，吸引了本以学术打假为使命的方舟子的关注。唐骏利用国内公众信息不对称而编织的美丽光环，只需方舟子坐在家里轻敲键盘，瞬间就露出原形。在互联网时代，有方舟子这样的检索癖，唐骏们最好不要太高调。

 

这不幸验证了我崇拜的一位大师的名言：“毁掉一个糟糕产品的最好办法，就是拼命为其做广告。”成也炒作，败也炒作，这是所有炒作高手无法逃避的宿命。按照以往规律，一个著名品牌遭遇负面消息，其品牌将迅速贬值。作为个人品牌，这一点更为明显，具有强烈的墙倒众人推的特征，门庭若市和门可罗雀只是一夜的间隔。

 

唐骏当然不会任人宰割，他近日发表了措辞严厉的声明，并要在中美两国起诉方舟子。这显然是为了挽救遭遇危机的个人品牌的“维权”行动，未必能付诸实施。樽粮认为，名气如同气泡，一旦被戳破，再也无法修复。

 

唐骏天大的气泡变成了天大的笑话，很多人义愤填膺，我却付之一笑。唐骏虚构神话，为自己和投资者赢得了丰厚利益，但并没有损害别人的利益，那些投资者们是根据财务报表决定投资，而不是根据唐骏的简历。没有人可以从法律上追究唐骏的责任，甚至不能从道德上谴责唐骏，最多是在做人风格上可以略加非议。

 

那些以唐骏为人生楷模的年轻学子们反响最强烈，认为受到愚弄，因为唐骏让人们复制的成功是虚构的。

 

然而受到愚弄是一种情感伤害，甚至连精神损失都算不上，法院不会立案。

 

本文已同步刊登于东莞日报