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“雇主品牌”是雇主对现有员工和潜在员工的"承诺"。
雇主品牌在现有员工和潜在的雇员中,树立公司最佳工作地的品牌形象,吸引优秀人才加盟公司并在工作中“践行公司品牌”。
雇主品牌的核心依然是客户,其传导机制为:将企业品牌的理念主张内化为员工行为,通过员工与客户的“接触点”,适时传导至客户,使客户体验到公司品牌的魅力,在适时的满意的体验中,增加对公司品牌的忠诚。
雇主品牌对服务型企业尤其重要,其提供“客户满意”的路径为:
雇主品牌实施--- 员工满意提升----客户满意提升---雇主满意提升---员工满意再升---客户满意再提升、、、、、构成品牌提升的良性循环,不断提升品牌价值。
雇主品牌理论是品牌管理理论延伸,它将企业品牌的价值提升行为通过《岗位绩效考核体系》与《员工服务行为手册》,使每一位员工在不同的岗位上,为企业品牌资产增值贡献可度量的价值。
案例:海底捞
海底捞把培养合格员工的工作称为“造人”。张勇将造人视为海底捞发展战略的基石。海底捞对每个店长的考核,只有两个指标,一是客人的满意度,二是员工的工作积极性,同时要求每个店按照实际需要的110%配备员工,为扩张提供人员保障。海底捞这种以人为本、稳扎稳打的发展战略值得不少中国企业借鉴。
“员工比顾客重要”,张勇从不考察分店的营业额,他只关心员工的满意度。他把两眼只盯着利润的企业家称为糊涂,但他不重视利润并不代表不能获得。
海底捞的利润有目共睹,相对于顾客付出的金钱与时间,海底捞不仅依靠优质服务为其营造轻松悠闲的就餐体验,更重要的是通过菜品创新为其提供味觉享受,这才是餐饮业为顾客提供的根本价值。
而所有这些价值,取决于它们的直接传递者:员工。
海底捞不仅为员工提供公寓,还配套24小时热水与空调。公寓内电话、电视和网络一应俱全,有专人打扫卫生,换洗床单。员工生病了会送上药品和病号饭,下夜班的员工还能享受到夜宵服务。
海底捞的一线服务员都拥有免单权,既简化了流程也加强了服务员应对特殊情况的能力。但也有一些顾客曾利用海底捞这一特色蛮横强行要求免单,这些人的要求当然就不会被满足,同时也不会被任何企业或个人所欢迎。
(北京华智方臣品牌管理顾问机构李晨供稿)
电联:139 311 60463 李经理
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