中秋月饼创意营销的几招
月饼本来就是文化创意产品,这几年卖的太物质了。换个思路,搭载点文化,曲径通幽又柳暗花明。
1、起个好名。
除了注册品牌之外,每一款月饼都要有个好名字。比如“圆圆满满”、“快乐园”、“念奴娇”、“月亮之上”、“步步高”、“寿比南山”、“花前月下”、“天长地久”、“我爱你”、、、之类。
2、编个故事。
在好名字的基础上,编个动人的故事。例如,类似于“七夕相会”,“状元米线”的故事。做成图文并茂的,成为包装的一部分。
3、造个由头。
月饼多用于送礼,给送礼者一个理由。给老人送的,来个“福如东海”;给领导送的,来个“步步高升”;给朋友送的来个“友谊第一”;送爱人的来个“天长地久”;给N奶的来个“秘密的甜蜜”;给小朋友的来个“博士梦圆”、、、总之,理由就像优点,找找总是有的。有理由自然可以卖的贵。例如“步步高升”怎么也得999元以上,领导一高兴,提拔你当个小官,这点钱算什么。导购,知道怎么忽悠了吧。
说,干什么都得有文化---包括送礼。