日志
手机分男女？这也叫策划？
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手机分男女？这也叫策划？
刚看一篇文章，说是某策划大师策划出什么“女士手机”。
猛一看，好像是细分市场。实际上这是小看了消费者，特别是小看了女性消费者。即使你的目标消费者是女性，也不能这么直截了当的标出“女士用”，除非是洗澡堂或公共厕所。
以香烟为例，女士烟是“摩尔”，摩尔并没有标明“女士烟”。只是在产品设计及包装、名称上让女性更加喜欢而已。如果摩尔标明“女士烟”，反而一些女士不会吸它了。正如“万宝路”不用标明男士烟一样，如果标明男士烟，不少男士肯定不抽它了。为什么？很简单，因为我不用抽男士烟证明我是男的。
女士也不用使用“女士手机”证明她是女的。
她是靠她挺拔的乳房、优美的臀部、苗条的身段、飘飘长发、性感的嘴唇、、、表现她是女性，如果靠手机表现，除非是其他特征没有的“女人”。
你已经疑似“骂人”了。
实际上，只要在产品外观、名称、包装设计上让女性更加喜欢即可，千万不能明言。
太不把消费者当回事了，以为你怎么说，消费者就怎么听吗?
太把自己当回事了！
营养快线，女性消费者也占绝大多数，但它没有说是“女性饮料”。葡萄酒女士喝的也远远多于男性，同样不能标明“女士酒”。
市场上有男士用的护肤品，因为男士的皮肤护理跟女士有很大不同，产品的属性使然。
快消品（手机也是快消品），卖的是对时尚的“感觉”；花要半开、酒要微醉，“感觉”一旦说白，本来鲜活的东西，一下就“死”了，就没有“感觉”了。本来该款手机已经从形状、外观、名称、包装等方面使女士有了“感觉”，这一“蛇足”，把感觉“破坏”了。
为什么说婚姻是爱情的坟墓，因为二者的感觉不一样：结婚是“过日子”，爱情是“日子过”。
上世纪80年代，某企业推出“女士香槟”，咋一看还挺有创意，结果也是不了了之。是女士用的，不用标明，例如卫生巾。不是女士专用的，你标明了反而画蛇添足。“啤尔茶爽”女士饮用是绝对多数，如果标明“女士饮料”离死就不远了。“他”“她”饮料不也没卖起来嘛.
是人就不愿意受别人摆布，女士也一样，凭什么你说“女士专用”，我就非用呢？女士用、男士用，凭的是“感觉”，是“鲜活”的东西，而不是抽象的“死概念”.概念在策划人脑子里，是抽象思维；表现出来的是鲜活的元素，是形象思维。这是基本的思维素质，高中生都应该知道。
“预防上火的饮料”是王老吉的概念，“怕上火，喝王老吉”表现是形象的、可感觉的。“一双情怡袜，99朵新棉花”表现的是“全部新纯棉的袜子”的概念，前者是形象思维，后者是抽象思维。
“可持续里程比一般电池长”是电动自行车电池的概念，用“动车组”去命名，则是一种形象化的表现。
策划没招了，去找消费者聊，多逛逛商场，看看她们怎么消费。别硬造概念，丢人是小事，产品卖不动，误了客户的市场是大事。
类似的错误还有“刘玲醉---适合石家庄人口味的酒”，纯粹的主观臆断。放着“文化遗产”不去提炼，弄这么个“叫花子”式的叫卖，糟蹋了这瓶好酒。
这也是策划？
策划人声誉不佳，不能怪别人。
“大师”的头衔戴久了，以为自己真的是“大师”了。
