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一个既有的商业秩序被摧毁了,而新的商业秩序尚未建立。
“山寨手机产业的盛行,把整个电子消费类产业的秩序做乱了。”七桥笔记本
执行董事邹继富分析,在手机产业之初,长达近四年多的时间,市场上并无山寨
产品,这让手机行业在产业发展的初期享受了相当长一段时间的“暴利”,为后
续的发展积累了丰厚的资金。
“而山寨手机的盛行,让山寨模式迅速在其他行业被复制,即在产业之初就被
快速的山寨化,导致一开始就遭遇惨烈的价格搏杀。”以上网本产业为例,兴起
还不到一年,就陷入价格战的泥潭:“相比较手机市场初期单机高达上千元的利
润,上网本目前厂商利润仅200元左右。”
山寨产业的优势在于,市场嗅觉异常敏捷、反应速度快,因此能够快速的切入
市场机会。”山寨的创新在市场需求层面,譬如外观、新的应用,因为这类创新
市场见效快。”
从某种程度上说,山寨产业的创新远远超过品牌厂商。像摄像头、双卡双待
等新功能,都是山寨机最先推出,品牌机才跟进的。从这个角度讲,山寨机引
领了手机产业创新的潮流。
山寨产业的产品创新出发点是消费者需求,而不是自己拥有什么研发力量。
实际上,在山寨产业背后,拥有着全球最强大的研发、设计、营销团队——
据不完全统计,仅在深圳一带,除了山寨核心技术之父台湾联发科集团,其它
围绕着山寨机而生的方案公司、营销公司,不下几百家。最为强大的代工企业,
富士康,近期也加入了山寨产业的合作链条中。
体制的颠覆
国产品牌厂商体积庞大、机构臃肿、决策缺乏灵活度:“一个项目立项,仅审
批环节就要拖两个月。而山寨厂商从谈好订单,到出货仅需十五天。”
星星之火,可以燎原
山寨产业的症结在于,缺少对核心技术研发的长期积累。因此,无论是山寨手
机产业的联发科,还是上网本领域的英特尔Atom,产业链的最上游往往都不在大陆。
“我们看到,只要是联发科或者英特尔在渠道控制对‘山寨厂商’的供货,山寨
厂商立刻面临无米之炊。”
“因为山寨产业的基因就是‘投机主义’,本身就不抱有可持续发展的产业心态,
这似乎是个悖论。”
以上这些均是假设性的问题,有高额利润就有货源,毒品都有人做,何况产业
链的上游。
“天宇朗通”公司,它是山寨产业从无序走向有序的先行者,同时也是“市场创
新”向“技术创新”转型的先行者。
看来山寨产业类似于“乱世英雄起四方,有枪就是草头王”;这里边很可能诞
生进入世界500强的“品牌正规军”。
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