时尚性决定了变，连老婆都经常换；更何况消费品。

  由此，营销的基本的思维方式要变，品牌的经典理论也要重新定义。

  “百年品牌”“百年老店”？Wo,你落伍了?如果打造一个品牌需要100年；那还是清朝以前的概念。

  脑白金是多少年的品牌？你能说它不是保健品的大品牌吗？

  王老吉是多少年的品牌？你能说它不是大品牌吗？

  蒙牛是大品牌吧？才几年。小肥羊呢？比东来顺大吧?

  搜狐、百度、新浪等互联网站才几年，比“满脸皱纹的老妇人”--《人民日报》晚多了吧，确是“时尚美女”啊。《新闻联播》如果再不引入快速消费品的经营理念，必将是一个“老态龙钟的老头”,别说80后，只有30后20后老人喜欢了。

  时尚性、鲜活性、发展性、流行性是人的体验心理的潜意识，产品不激活其潜意识，他们能“消费”你的产品吗?

  迪士尼乐园，每年要更新20%以上的新游乐项目；经典话剧《茶馆》《雷雨》等每次重排时，导演也要加入许多新元素；张继刚导演京剧《赤壁》，融入了入了许多“新印象派”的元素，大或成功，特别是吸引了许多80后，也是快速消费品的经营理念。

  就品牌而言，3年就“老了”，隔三差五的就要“刷新”一次。

  相反，美国的通用、大众、克莱斯勒百年品牌一夜倒塌。

  北京的众多老字号，什么东来顺涮羊肉、盛锡福的帽子、什么“头顶马聚源、身穿瑞蚨祥、脚踩内联升”等等其旅游价值远远大于产品价值。

  经典？经典就是用来被颠覆的；谁颠覆了经典，谁就是经典（暂时的）。

  榜样？榜样是用来被打倒的；谁打到了榜样，谁就是榜样。

  标准？标准时用来被破坏的，谁破坏了标准，谁就是标准。

  毛泽东说：不破不立，破字当头，立也就在其中了。老人家说的话一般没错。

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