四、群众语言

    做群众的工作，要用群众语言。毛主席学问大的很，说话写文章，很中国、很农民，不像现在某些领导人，四六句，排比词，什么“改革的问题要靠深化改革来解决”，如此，“饿肚子的问题，要靠继续饿肚子来解决？”什么逻辑。句子很长，像是忘了标点；文章更长，念报告成了力气活。为什么领导干部要年轻化？这也是原因之一吧。

  毛委员说：

 “打土豪，分田地”；

 “星星之火，可以燎原”；

 “好好学习，天天向上”；

 “枪杆子里面出政权”；

 “农村包围城市”；

 “扫帚不到，灰尘照例不会自己跑掉。”；

 “我们的原则是党指挥枪，而绝不允许枪指挥党。”；

 “人不犯我，我不犯人；人若犯我，我必犯人”；

 “深挖洞、广积粮、不称霸。”
   面对群众说话，必须能让群众听的懂，而且不用解释。如果一句口号，不经解释没有人明白，那么就是不想让人接受。

  “房子是应该经常打扫的，不打扫就会积满了灰尘；脸是应该经常洗的，不洗也就会灰尘满面。我们同志的思想，我们党的工作，也会沾染灰尘的，也应该打扫和洗涤。”“房子”和“脸”来比喻我们同志的思想，用“灰尘”来比喻各种非无产阶级思想和不良作风，用“打扫和洗涤”来比喻开展批评和自我批评，是不是文盲也能听明白。

   “什么叫左倾？什么叫右倾？好像妇女生娃娃，七个月就压出来，就是左了。过了九个月不准出来，就是右了。”

    1964年，在讨论“基础工业”在国家发展中的地位时，毛泽东用“身体”作妙喻：“两个拳头，一个屁股。农业是一个拳头，国防是一个拳头。要使拳头有劲，屁股就要坐稳。屁股就是基础工业。”

   语言很丰富，不像后来的领导就会说“硬话”，发展是硬道理，稳定是硬任务，两手都要硬。  

   “今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，中国是什么？中国是礼仪之邦啊，中国经济是什么？是“腐败经济”啊。洗浴中心、高端餐馆、夜总会、茅台、拉菲，雨后春笋，位居世界第一，就是明证。脑白金初衷是试图让儿子给老子送礼，歪打正着，变成了群众给领导送礼，不管怎么地，那是很中国的广告语。

   “牙好，胃口就好，吃嘛嘛香，身体倍棒；”典型的群众语言；盼盼到家，安居乐业；典型的群众心理。

   中国发行量最大的杂志是谁？不是《读者》，不是《演讲与口才》，而是《故事会》。为什么是《故事会》？因为它通俗易懂、贴近民众。

    在普通消费者中流传最广的广告是那个？不是“思想有多远，我们就能走多远”（这是哲学家的呓语还是神马？）；不是“山高人为峰”；不是“某某电器以产业报国”；而是“牙好胃口就好，吃嘛嘛香，身体苯棒...”。

   农夫果园，喝前摇一摇。

   其中“摇一摇”，把“喝”的行为动态化、趣味化。以至于有人不仅“摇一摇”农夫果园；而且还“摇一摇”自己的屁股。

  农夫山泉有点甜。

  面要弹，弹面才好吃，弹弹弹，弹面才好吃。

  创意无限，汤的文章做完了，又返回头来做面的文章。面有劲为之弹，你也知道，知道为什么不早说呢？

  老公，烟戒不了，洗洗肺吧。

  一声老公，叫的你浑身酸酸溜溜的，不戒烟，你就洗洗肺，“洗洗”动词、有情感。

  排毒养颜胶囊---排除毒素，一身轻松。

  排毒？以前有这个概念吗？没有就对了，消费者也容易理解，现在什么环境？是要排排毒，排了毒，容貌就养起来了，排毒养颜一箭双雕，厉害啊。

  纳爱斯透明皂，洗衣不伤手。

  肥皂我一直用雕牌，透明皂啊，我还是用雕牌。

  一双情怡袜，99朵新棉花。

  广告语要建立起壁垒，让竞争者无法下嘴。“99朵新棉花”，你怎么去竞争，100朵？101朵？不好念，一看就是模仿。

 “清香不上火，健康不长胖”；“上火”是群众语言，减肥是白领意识，挺好。

   某空调广告中宣称：“空调的噪音可以达到27分贝。”27分贝是什么概念？而伊莱克斯电冰箱的广告词却是“电冰箱的噪音就像撕一张纸的声音。”看起来只是广告词上的差异，实质上却是对营销的理解的差距。

  （连载待续）