“小沈阳”为什么“速火”，因为他是一个“挑战者”

小沈阳从师于赵本山，却不模仿赵本山；而且还在“挑战”赵本山。因为模仿充其量达到完全相似，而“挑战者”则是创新。这也是任何模仿秀均无法企及“原创”的原因。

品牌化营销也是这样，欲使你的品牌脱颖而出，在前面有重大“权威”时，做一个“挑战者”，或者开创一个新品类。模仿是“跟着别人屁股后头跑”，一定在前者的烟雾笼罩之中。而“挑战者”是与“擂主”“搏斗”，是试图从既有的格局中，切出一块蛋糕来。

王老吉是挑战者：谁说凉茶不是饮料？“怕上火，喝王老吉。”挑战者王老吉从饮料市场中，切出了一块。

罗伯斯是挑战者：谁说刘翔是跑的最快的人？

毛泽东是挑战者：泥腿子为什么不能当家做主？

甲壳虫是挑战者：汽车为什么不能小的像甲壳虫？

脑白金是挑战者：送礼为什么不能送脑白金？

小肥羊是挑战者：涮羊肉为什么不可以不沾小料。

毛泽东的思想就是挑战的思想，在中国做品牌，还是要读《毛泽东选集》。

 作者为资深中国式营销策划执行者：  139 311 60463   （非诚勿扰）