日志
“小沈阳”能够代言什么品牌？
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“小沈阳”能够代言什么品牌？
我国品牌代言的营销行为中，确实存在着一些问题。主要是：
1、代言人与代言的品牌定位不够统一。
例如，唐国强代言的某不孕不育医院；于医院倒沾了“领袖”的光。于唐国强则“沦落”为“撂地”的“大牌”。
2、过多的集中在当红明星身上。可以数数：蒋雯丽、葛优、赵本山、唐国强、姚明、刘翔、张国立、陈道明、、、、、、分别代言了很多行业很多品牌很多产品。
结果是品牌形象模糊，只记住了明星，没记住品牌。什么“要投就投平安”，保险和投篮联系起来，不明白？再大的明星投篮也有“失误”的时候，保险业也允许“赔付率”“失误”吗？
还有葛优代言的方便面、牛奶、电信业、还有什么“林木传销”，不知道企业要传递什么样的品牌信息。
陈道明曾代言过“简约不简单--利郎商务男装”是不错的代言。现在又代言“清火气，养元气，中国凉茶--和其正”，和其正的选择值得商榷，感觉似乎难以冲淡消费者“简约不简单，商务男装”的印象。和其正选择更加合适（体现其品牌定位）的品牌代言人空间是存在的，为什么非要选择陈道明呢？不明白。
3、所代言的品牌差距太大。
不少明星既代言“地摊”也代言“殿堂”。高端品牌企业应该有鉴别力，凡代言“地摊”的明星，不可代言本高端品牌。试想，一个代言过“脚气灵”的演员，再让她代言“高端化妆品”，能有形象力吗？
4、代言人选择范围窄。
代言人不应仅仅局限于演员、体育明星、主持人等娱乐界的名人。劳动模范、航天英雄、志愿者、科技精英、企业家、作家、经济学家、优秀教师、人大代表、政府官员、优秀大学生、优秀残疾人代表、甚至是有人缘的老百姓等等，只要和品牌定位吻合，皆可选择。向“宋志勇”（冰雪灾害自愿救助队队长）这样讲社会责任的人，代言与之相吻合的品牌，效果不会差。
例如于丹，代言文化类的品牌，也应该有影响力。例如邓亚萍、孙晋芳、袁伟民、歌唱演员谭晶、成方圆、苏小明、张暴默等。再如，袁隆平、杨利伟、吴敬琏、柳传志、薄熙来、克林顿、张路、老梁、易中天等都有代言的能力。当然，人家同意不同意，这要去“公关”，是另外的问题。
那么，小沈阳适宜什么品牌呢？
1、不能是高端品牌。
可以娱乐，可以欣赏，但要代言类似“利郎商务”式的服装，准砸。
2、不能是保健品药品等等，人命关天的事，开不得玩笑。
3、不能是科技含量高的产品。联想、海信、TCL这样的品牌不能够让他代言。
像类似以“娱乐大众”为己任的企业，可以考虑“小沈阳”。
他到底能代言什么呢？他能代言大众的“娱乐业”。例如KTV全国连锁的钱柜，如其代言可能不错。例如，慢摇吧（迪厅）；例如，网吧；例如，CCTV。
作者为资深中国式营销策划执行者： 139 311 60463 （非诚勿扰）
