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海尔式的“纠错式 ”的售后服务是否值得学习?
在中国做销售,关注点和注意点,与市场经济发达国家有一些不同。
“人情味文化”
比如海尔的服务:产品质量不十分好;服务因此比较好,也有人情味。因此,赢得了市场。中国的消费者不够理性,本来这个空调不该出质量问题,可出了问题,人家的售后跑了好几趟(这更不对,本可以一次解决的),进门又是套鞋袋,又是好听话说着,大爷大妈的叫着,满头大汗还不喝一口水。最后消费者对海尔不住的感谢。
消费者付出了时间成本和“情绪成本”,只是买到了原本应该有的功能:凉快。海尔支付时间成本、情绪成本的只是几句好听话。
这样消费者反而促进了企业,过多的把精力放在所谓“售后服务”上。甚至不少专家教授也说这是什么“经验”。为什么我们社会比较浮躁,恐怕和这种导向不无关系。
理想的流程是:消费者提出索赔---厂家“出血”赔偿并改进工艺----质量提高----消费者满意度提高----“纠错式售后”减少。
一个“豢养”着大量“纠错式”售后服务队伍的厂家,不应该具有普世性的“示范意义”。
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