||
怎样传播"USP"之一:事件化
北京富亚涂料有限公司是一家研发水性乳胶漆的企业,拥有领先的技术,出品的涂料不仅没有味道,而且很容易成膜。成为人民大会堂、中南海、国际展览中心等北京知名场所的座上宾。但除了业内人士外,普通的消费者中很少有人知道富亚。
富亚慕名找到知名策划人秦全跃先生。
2000年10月10日,中国各大媒体报出猛料:富亚涂料在北京建筑文化中心举办了一个“家装安全动真格,真猫真狗喝涂料”的产品展示活动。
离正式开始时间只有半小时的时候,活动现场已挤满了围观群众。动物保护协会的代表坚决反对用动物来测试富亚涂料的无毒性。
富亚涂料公司总经理高级工程师蒋和平先生在崇文区公证处、众多媒体和观众的注目下,当场喝下一杯富亚乳胶漆,以证实富亚涂料的安全无异味、环保健康的特性。
“一喝”之间,富亚声名雀起,“能喝的涂料”一下子成为富亚的代名词。
“很多人并没有记住富亚,一进门就问‘有没有那个喝过的涂料?
据统计,“喝涂料”事件后,富亚销售量猛增400%之多。
自此,富亚由专家性消费品成功转型为大众消费品。
李晨在为"山庄老酒"策划时,策划了"寻找20年前的山庄老酒"活动.突出老酒的历史;也是"事件化"的活动.
事件天天发生;新闻价值不同.
如果策划人员仅仅是"签名""倡议""捐款""赞助"之类的策划;也是江郎才尽的一种无奈.
销售与市场官方网站 ( 豫ICP备19000188号-5 )
GMT+8, 2024-6-14 06:27 , Processed in 0.030076 second(s), 17 queries .
Powered by 销售与市场网 河南销售与市场杂志社有限公司
© 1994-2021 www.cmmo.cn