谈谈“非物质文化遗产”的市场化问题

“非遗”的市场化，是在保护和传承的基础上，使之发扬光大。

市场化是为了更好的保护与传承，而不是相反。

“非遗”一般有以下特点：

1、历史脉络远久。

例如，泸州老窖的历史，与源远流长巴蜀酒文化密切相关。三星堆文化遗址的时间上限为4800年前。另据学者研究，古代巴蜀盛行“撒满文化”，巫师以酒精性饮料使自己处于麻醉状态，以便与天神交接。从中，我们不难看出古代巴蜀酒文化的早熟、繁荣，以及特有风姿。

2、资源稀缺。许多都是目前唯一的“幸存者”，很多面临失传的风险。

3、地域性。更多是流行特定区域内。像河北藁城耿村的民间故事，衡水的内画，蔚县的剪纸等。

4、民间性。

5、有形态与无形态。

像剪纸、草编、内画、宫灯.黑陶等属于有物质形态，而故事、曲艺则属于“非物质”形态。

针对这些特性,李晨策划了如下的市场化手段:

一.开发"非遗"旅游项目

1.健康游. 例如,可以把"霸洲温泉"---"安国药市"---御温泉---"保定铁球"---"邯郸永年太极"串起来,来一个"养生健康游". 主要吸引关注保健的中老年游客.把保健与旅游结合起来.

2.武术游.例如,八卦掌(廊坊)--鹰爪翻子拳(雄县)---沧州武术---永年太极.

二."非遗"产品专卖店

很多"非遗"产品,有很好的形态.例如:藁城宫灯.王习三内画.保定铁球等产品,做一个"非遗"产品连锁专卖店.起一个好名字,做好定位,组织好产品,选好址,主要是在旅游景点和文化社区选址.把全国的产品统一组织包装.利用网络.电视直销.公关.广告;2.0等多种沟通手段,培育市场.