留心身边事,创意自然来?（脑瓜好使？）

    创意是从天上掉下来的吗?是人的头脑里固有的吗?是科特勒教给的吗? 不是.
   只能从市场实践中来,只能从各种创意的方法中来.所谓创意要巧,例如:农夫果园,农夫山泉的创意就巧,名字巧,广告诉求也巧:农夫山泉有点甜.甜的感觉你去找,与竟品区别开来.王守义十三香,名字巧,占了个调味品的代名词,再来十五香也不行.促销的巧:1999年,李晨曾为奥奇特巧克力,策划了用过期旧挂历兑换巧克力.然后,把旧挂历送给盲童做本子(用于扎上眼手摸识字).激发儿童的爱心,又推广了产品,还节约了资源,深受小朋友的喜爱.这个创意,来源于一次盲人学校的参观.看到盲童的作业方式,又看到大量的过期挂历浪费掉,在为企业策划时,就产生了以上创意.
  做有心人,有爱心的人,就会产生无限的创意.
  创意来自洞察：
  如果你缺乏创造，请你认真的观察生活，在“怎样提高味精销量”的创意大赛中，一位主妇在做饭时，用味精瓶往外倒味精，瓶盖上的孔太小，倒出很费劲。于是，她想到：把孔扩大点，不就可以提高用量了吗，继而可以提高销量了吗。这个创意获得了一等奖，奖金50万日元。

  创意来自逆向思维：都说雪糕夏天好销，可有人在东北冬天把雪糕卖的很好。冬天在有火炕（或暖气很热）的屋里，在吃火锅时，来只雪糕，哪叫一个爽。饮料夏天是旺季，冬天喝热“露露”，创造了一个新的销售季。便宜的饮料，秋冬是旺季，农村市场，人们用它来送礼。

  创意来自对趋势的把握：送礼送健康，脑白金“炸”出了一个高端礼品、绿色消费的健康礼品潮。别人用梳子来梳头，谭木匠把梳子当礼品、当文化来卖，“卖”出了一个新世界。

   出了次品,本来是件坏事.张瑞敏砸冰箱,砸出了个"事件行销",此案例入载"MBA"案例,值几个亿的广告费.谭木匠也曾有一个"火烧50万木梳"的事件.50万的木梳有瑕疵,有人主张降价处理,有人主张不用自己的品牌,倾销到批发市场-----.谭木匠坚持一把火烧了.污染了环境,却打造了品牌,加强了质量意识.