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有史以来中国好名字的集结号
基于占领消费者心智“处女权”的品牌名称。
好名称中融和卖点
定位大师特劳特说:“把产品的名字融进企业的名字,和卖点相一致,这是最容易成功的定位。”
排毒养颜胶囊、溶栓胶囊、快乐海鲜、清华·肠清茶、谭鱼头、大印象减肥茶、太太口服液、脑白金、宁夏红·枸杞酒、劲酒、动车组(电动自行车电池)等。
好名字占品类类
一个简单的方法:如果你起的名字在其他行业也可以用,那么这个名字还需要斟酌。
简单的名字易传播
人只记住简单的东西,其传播成本最低。消费者永远记不住共性,只记得住特性!所以:“没有特性的品牌,就是最弱的品牌!”
SONE;王老吉;脉动;谭木匠;王守义-十三香;清华清茶、七匹狼、十八酒坊等多比较简单且有个性。
商品的名字不能太长,在 <<满城尽带黄金甲>>上演之际,某人注册了该商标,但至今未见面市.相反,《黄金甲》(男性壮阳保健品)却上市了。
名称的亲和力.
“感快贴”
如:康师傅,经过市场调查,大陆的人们比较喜欢称呼师傅,康是健康的康,就有了康师傅方便面.
五谷道场 :反映出食品行业的特征,反映了产品的原料,道场二字很大气,大俗中透着大雅.(其问题另当别论)。农夫果园,农夫山泉均是这样的创意.数字入名,也有张力,十八酒坊,六个核桃,数字入名,很有个性.
好名称是最好的广告
无论什么样的事情,第一印象是名称。如果你是一个男的,给你介绍个对象叫“张二狗”,你肯定不见了。如果给你推荐“二狗”做保安,你可能没意见。如果她叫“蒙娜丽莎”,你可能觉得她有外国血统,说不定她爹是个资本家,你哭着喊着也得见,成不成另说。
企业名称、产品名称如果起不对了,基本上不可能成功。“三鹿”、“三株”、“三太子”中国大陆好像“挂三”的都不行?(三星?那是韩国。)而“六”就行,“六和饲料”不是很好吗?中国不是讲究“事不过三”、“六六大顺”嘛?实际上这是属于“风水学”的范畴,不可不信啊。
好记星、商务通、乐无烟都是抓住了产品的功能和主诉求,从消费者的思维想问题,为进入消费者的脑海,奠定了基础。蜥蜴团队的策划总是这样简单、直接,反复重复。“生生”“造”出一个市场 ,以空降兵实施“垂直打击”,凭空制造消费者,迅速占领市场,他人无法模仿。
名称的个性
搜狐 七匹狼 流氓兔 蜥蜴(策划机构) 水晶之恋 海底捞
中国好名字的集结号
哲理:舍得酒 联想 剪剪单单(理发店) 左右(沙发)
时尚与娱乐:营养快线 ; 水晶之恋; 四个圈(雪糕); 奇瑞QQ(小家庭轿车) ;好吃点(小食品); 妙恋(小洋人) ;红桃K;<<月亮之上>>(歌)
个性酷:七匹狼 :流氓兔 . 狗不理(各色);王老吉; 与狼共舞;冰工厂(雪糕)。
原料: 王守义、十三香 ; 黄金叶(香烟); 三味果吧(饮料李晨案例);牦牛骨髓壮骨粉。
吉祥字:金六福(中国的好字它占三);福临门。
行业特点:蒙羊小涮(赵军博士案例); 十里八村(老百姓自己的酒) 五谷道场;康师傅(有点亲合力); 稻香村(老字号);零点 (市场调查); 十八酒坊;酒头酒;圣玛酒窖;农家乐;动车组(电动自行车电池)。
发明者: 谭木匠(大方朴实的中国木匠)
产品功能与卖点:溶栓胶囊 ; 阿净嫂(洗洁精); 排毒养颜胶囊 ; 肠清茶;脑白金; 黄金搭档;辣婆婆(辣酱)太阳雨、 四季沐歌(太阳能热水器);太阳雨 商务通 ;想唱就唱(KTV); 小护士;乐无烟(无烟锅) ;如烟(戒烟产品)好记星;忘不了; 热得快 。
因为,作为营销的产品,不仅要求好听好记,个性鲜明,含义美好.最重要的要能卖货,能代表一个品类.在上述名称中, 王守义十三香代表了调味品,又代表了原料的种类,且简单明了不张扬,且有传播力.现在,已经成为河南驻马店的的名片.像排毒养颜、肠清茶、溶栓胶囊等产品,功能直接上了名称,消费者一看就知道功效,广告费省了许多。
在实际运作中,有一个注册的问题,不少好名字,早已被注册.如: 水立方 神六(乃至六以上) 爱国者 红太阳等,这一点上企业要有超前意识.发现适合自己好名字要抢注.
没有小的商品,只有小的商人.
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