"让你的阴茎会跳舞"---CCTV不敢播的广告

     文/李晨

   出差,到过不少地方,看过不少广告.大多记不住.在一家性保健品店里,看到了文章标题的广告语,产品记不清了,这条广告语还时不时的跳出来.

   产品是一个增强男性性功能的保健品,大概属于"伟哥"类.好就好在它把一件"龌龊"(偏见)的事,用"跳舞"来比喻.形象,生动,有趣,反应了该类产品的"精神".同类产品的广告,大多是"赤裸裸"的:什么"大战60分";让年轻的妻子"满意";之类.也不错,广告吗?

   对性的描写,历来有雅俗之分.<<红楼梦>>,<<金瓶梅>>,<<水浒>>的风格,各有不同.现在影像很发达,什么都能看见,人们仍然离不了书.文字的描写,每人的想像空间不同,读者参与了"创作",不少人所以爱看书.像这个"跳舞",如果做成影像,一定有"传播淫秽"之嫌.搞不好受到"扫黄打非".而且不好表现,表现出来也太"白",意境全无.文字表现俗的生动,雅的可爱.

   广告作为浓缩的艺术,一句话既要卖货,又要有趣,既要有卖点,又要有记忆点,还不能超过15个字,是难了点.

   广告作为重复的艺术,千万遍的重复不累.文字也大于画面,"跳舞"如果是画面,重复几次,让人想吐.所以,小说改编电影不一定叫好.创作电视广告和创作文字广告是两个工种.

  一般而言,广告语的创作,创意人员要善于进行丰富的联想.要把不搭界的事,往一块"撮".反差越大,效果越好.像什么"男人就应该对自己很一点";你说这和穿衣服有什么关系?可就成了七匹狼的广告.

  一般企业主,要求的太多,弄的创意者无所适从.最后出来的东西,被磨"平"了.我们的媒体事也多,不违法就行了吧?可他还弄个内部标准,那年我弄了个"为了忘却的纪念",借鲁迅的话,作为纪念品的广告标题,人民日报就是不行.只得改为:"端起杯来就会想起你的情谊---".

   像标题这种广告CCTV是不敢播的.好在CCTV的人都已经"跳舞"了,除了台长杨伟(阳痿)光.