年关将至，盘点一下今年的消费市场的变化，感觉最明显、最重要的一点就是因为网络的快速发展而带来的年轻消费者的日常行为、消费行为的转变，这种转变在过去的2011年尤其明显，如果我们的快消企业、电子产品企业忽略了这个转变，那么企业的营销策略将面临极大的挑战。

    那么这个变化主要表现在哪些方面，我们的营销又要面临如何的转变呢，笔者简单做个归纳：

1、年轻人获取广告信息的平台发生了转变。快消品的消费者主要是以年轻人为主，三年前，大家还会热衷于电视节目，无论是电视剧还是娱乐节目，在2009年之前电视一直是大家获取节目内容的主要渠道，但在2010-2011年这短短的两年时间，电视剧的版权已经逐步从晚于电视台发行实现了与电视台同步发行的转变，包括象新《三国》、新《水浒传》这样的长篇巨制，都已经实现了电视台与网络同步的情况，其它热门剧也是如此，这就让观众不再专注于电视，年轻人更习惯从网络获取节目内容。所以我们快消企业要随之而变，调整媒体策略。

2、消费方式的转变。网络促使年轻一族变的越来越宅，网络购物在五年前被看作不可思议的事情，在今天则变成一种习惯。2011年光棍节，淘宝商城创下33.6亿的成交量，让我们不得不再一次思考如何用电子商务来补偿我们之前营销手段中的缺陷，要想成功的竞争，成功的因素有很多，但最关键的一点，就是抢先于你的竞争对手成功拦截到消费者。

3、消费理念的转变。对比三年前，大家可能习惯于电视或网络的品牌广告的影响，可是今天，大家更习惯于去淘宝搜索，看看这款产品的成交量，看看其他购买者的评价，所以口碑传播已经成为了相对贵重的消费品的传播手法，如果还是用原来的手法做推广，则有失偏颇了。

    因笔者时间有限，今天没有举例、举详细数据进行具体说明，但你听与不听，这个转变就在那里，信与不信，它已经客观的发生了。我相信优秀的企业都能在第一时间找出应对市场转变的办法，来适应我们消费者的习惯，让消费体验变的更加完美。最后祝所有营销人新年快乐，龙年行好运。

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