“悍马”没了！ “腾中”赢了 ！！！

             刘建恒 庞志军

 

尘埃落地

最新的消息，通用汽车（General Motors）周三晚放弃了将其旗下品牌悍马（Hummer）出售给一家中国公司的努力，称将逐步关闭这个运动型多功能车(SUV)的生产线。通用汽车称，中国四川腾中重工机械有限公司(Sichuan Tengzhong Heavy Industrial Machinery)没有能够完成收购……

                 

过程分析

不管是有意无意，“腾中”收购“悍马”成为了2009年人们最炙手可热的茶资。

围绕这个“茶资”的议论的人，多层次、全方位是一个方面，一波未平一波又起的讨论缔造高潮；

围绕这个“茶资”的媒体交相辉映，电视、报纸、收音机等传统媒体和网络、手机等现代媒体不亦乐乎。把“腾中”千金买马骨的过程、方法、细节剖析的五花八门，淋漓尽致。“腾中”没花一分钱，让企业的知名度辐射的像原子爆炸般。

 

 

结果剖析

尘埃落定的此刻，如果归纳这个故事的全程，提炼这个过程的精华对许多企业掌握的公关传播诀窍一定是雪中送炭的格局。

 

首先、通用趴下是平台，“腾中”随机上演“千金买马骨大戏”，引来关注无数，猜测无数、结论无数；

 

第二、注意力是经济价值，名不见经传的腾中要去吃悍马的肉，犹如范进中举的故事，人们讨论起来就像嚼槟榔就无穷，故事本事充分起到了让思想者行动、让行动者思想的价值。

 

第三、伴随着一轮轮高低起伏的炒作，“腾中”两个字成为最具知名度的名牌，为其成为品牌打下了夯实基础。

 

故事尘埃落地的过程，相信还有n个传播高谷，好在悍马没有来到中国变野驴，品牌传播层面，结果毋庸置疑，

就像一套女装，“悍马”打了底！“腾中”出了名！！！

就想一场过家家，“悍马”没了！“腾中”赢了！！！