唯楚有材,于斯为盛。纵观我湖湘:自古至今,承前启后,多引领潮流人物。岳麓授徒,周式风范远扬;悬军远征,季高名垂千古;教育兴国,范源濂奇志可钦;筚路蓝缕,范旭东苦心堪敬……文人雅士,灿若星辰;艺苑英才,蜚声寰宇。是天地之灵秀,育我湖湘;得日于之光华,集诸沃土。

湘妃泣血,屈子行吟,杜公垂钓,则徐会友----湖湘自古为文献之邦.先秦后汉,迁客骚人何多;湘山湘水先贤胜迹岂少。

       作为湖湘文化中最具代表性的手工艺品——湘绣素有“湘绣甲天下”的美称，并以其悠久的历史，精湛的技艺与苏绣、粤绣、蜀绣并称为中国的四大名绣。绚丽多姿、风致韵绝的湘绣绣品更被人们赞为“魔术般的艺术”，“最珍贵的刺绣品”。

       湘绣起源于民间刺绣，是湖南人民创造的一种卓越的手工艺品，历史悠久，源远流长，已有2500多年的历史。早在战国时期，湘绣就有了较高的艺术水平和娴熟的技艺。现已发现最早的实物是1958年从长沙楚墓中出土的一幅龙风图，其图案之精美，绣工针法之细腻，早被世人叹为观止。1972年，长沙马王堆汉墓又出土了40件刺绣衣物和一幅铺绒绣锦。这些绣品图案多达10余种，绣线有18种色相，并运用了多种针法，达到针脚整齐、线条洒脱、绣工纯熟的境界。说明远在二千一百多年前的西汉，湖南地方刺绣即湘绣已发展到了较高的水平。至清代，长沙刺绣遍及城乡。

如今的湘绣通过众多刺绣艺人不断深索和一大批出色的中国国画家潜心投入，吸收了我国古老文化中绘画、刺绣、诗词、书法、金石等诸种艺术精华，湘绣逐渐形成独特的民族风格而驰名中外。

湘绣构图严谨，色彩鲜明，各种针法富于表现力，通过丰富的色线和千变万化的针法，使绣出的人物、动物、山水、花鸟等具有特殊的艺术效果。在湘绣中，无论平绣、织绣、网绣、结绣、打子绣、剪绒绣、立体绣、双面绣、乱针绣等等，都注重刻画物象的外形和内质，即使一鳞一爪、一瓣一叶之微也一丝不苟。

湘妃――李贺诗

筠竹千年老不死，长伴神娥盖湘水。

蛮娘吟弄满寒空 ，九山静缘泪花红 。

离鸾别凤烟梧中，巫山蜀雨遥相通 。

幽愁秋气上青枫 ，凉夜波间吟古龙 。

      古代传说中舜妃娥皇、女英哭夫而自投湘水，死后成湘水女神之称，也叫湘妃。娥皇、女英泣血染竹是深于情的表现。

       这是一个凄美的传说，我们都希望湘妃不要哭夫……但那只是一个梦！“湘妃梦”由此而来，仅此表达湖湘子民的美好愿望。

       ×××睡衣公司是一家从事睡衣制造的公司。与其他睡衣不同的是:×睡衣公司的睡衣是高档的湘绣睡衣。湘绣睡衣很好的体现湖湘文化，而“湘妃梦”更好的将湖湘文化与现代工艺完美的结合起来。

      “湘妃梦”包括5大系列：幽蓝、泛白、绛红、肃黑和绮绿。

       幽蓝：本色是紫色，但是却能散发出幽幽蓝光，故名“幽蓝”。和平、平静、智慧、启发、高贵的象征。

       泛白：本色全百，丝质焕发柔和的光泽。纯净、简洁、清洁、和平、谦卑、精密、清白、青春、空灵。

       绛红：采用火红的艳丽色彩在黑夜中如此鬼魅和诱惑力。兴奋、热情、欲望、力量、热爱、侵略。

      肃黑：隐匿于黑夜中，精深、正式、优雅、财富，成功人士的象征。

      绮绿：大自然的色彩让人们回归一片净土，健康、好运气、更新、青春、努力、春天、慷慨、富饶。

 

营销活动按照一个年度为周期进行。

1月，首推“幽蓝”系列。

2月，推出“泛白”系列。“幽蓝”继续供应，根据“蓝＋白”颜色组合的搭配。在“泛白”系列推出之后将出现一段“蓝＋白”的销售热点。“蓝＋白”——“泛白”和“幽蓝”系列睡衣的组合。

3月份持续原来“蓝＋白”的供货系列。月底停止“蓝＋白”供货，最大限度的减少库存，为4月份的新的系列推出做好准备。

4月，各个店面将不在出现“蓝＋白”系列的睡衣。隆重推出“绛红”些列睡衣。

5月，推出“肃黑”系列。“绛红”继续供货，根据“黑＋红”颜色组合的搭配。在“肃黑” 系列推出之后将同样出现一段如同“蓝＋白”的“黑＋红”销售热点。“黑＋红”——“肃黑”和“绛红”系列睡衣的组合。

6月份继续原来“黑＋红”的供货系列。月底停止“黑＋红”供货，最大限度的减少库存，为7月份的新的系列推出做好准备。

7－9月期间，隆重推出盛夏清凉系列睡衣“绮绿”。采用天然蚕丝精制的面料，还炎炎夏日一个清凉。

10－11月期间，隆重推出“湘妃梦”全系列。按照10天一个时间段陆续推出各个系列，在推出各个系列的同时，根据销量多少恰当的增减原来系列的库存和供货数量。

12月－1月期间，进行各种各样的促销活动。如：圣诞期间，可以引导女性消费者购买“蓝＋白”或者“黑＋红”搭配组合，对购买“蓝＋白”或“黑＋红”搭配组合的消费者享受折扣优惠或者赠送折价券以吸引其再次来店购买产品。

在各个营销活动进行的同时，企业通过有色报纸广告、散发传单和户外广告等方式进行营销传播以吸引顾客和配合活动的进行。还可以通过在长沙的黄兴南路步行街的中央广场举行“T型台睡衣秀”吸引顾客，提高公众可视。

 

 

       “罗衾重重梦微暖，经书种种眸已花。喜看荧屏传试酒，春风一样到天涯。”借用移动电视广告进行广告宣传，建立强势品牌。

       其实，购买“湘妃梦”除了让顾客满足自身的需求外，更多的是让其体验到一种湖湘文化，一种与众不同的“时尚”和“古典”完美融合的视觉和触觉上的终极体验。

       作为“湘妃梦”品牌，营销的重点在于宣传一种文化——湖湘文化。营销只有融入了文化，才能让品牌拥有生命力和震撼力。

       在进行营销传播的同时，企业要特别加强“人员优化，产品优化，陈列优化，形象优化”的管理。

     “湘妃梦”品牌的目标市场为18～40岁的受过良好文化教育、有着较强的文化审美观念和具有现代意识青年男女、中高社会阶层人士。

     “湘妃梦”品牌定位按照顾客利益定位——时尚和古典的缔合者！