最近，在全国各地（特别是西北地区），“家用电器送下乡”活动开展的红红火火，在新年伊始，又临近农历春节之时，这一活动的开展，深受农民兄弟姐妹的欢迎。然而，从深层次分析，还具有更重要的意义：

其一，目前的金融危机已影响到我国国民经济的发展，不少企业已深受其害，企业的产值、利润严重下降，开展“家用电器送下乡”，对生产家用电器的企业来说，阻止企业效益的进一步下滑有所帮助。

其二，要走出金融危机所带来的困境，在国内积极开展“拉动内需”是十分重要的措施之一，而开展“家用电器送下乡”活动，就是积极开展“拉动内需”的实际行动之一。我国的农村是一个非常广阔的营销市场，值得花点力气进行开发，其前景也是令人鼓舞的。

其三，经过30年的改革开放，农民的经济收入有了相当大的提升，生活水平也有了较大幅度的提高，不少农村的吃、住、行，已与一般的城市不差上下了。农民兄弟姐妹也有提高物质文明的心理要求。“家用电器送下乡”活动能深受农民欢迎，从一个侧面展示了我国农村面貌的改观和农民生活水平的提高，现代化新农村形象已逐步在我国的农村展现。

但是，这一有着深远意义的“家用电器送下乡”活动，在开展过程中，却有诸多不尽人意的地方。据笔者对一些报纸、电台、电视对“家用电器送下乡”活动的报道内容作综合分析后，“不尽人意”之处，主要体现在以下几个方面：

一是“款式已过时”。一些企业所送下乡的电器，在产品的造型、功能等款式上，已属于“过时”产品，缺少新鲜感。比如彩电的款式，目前已流行的是“液晶屏幕”，但送下乡的还是那种“大背包”款式的电视机唱主角。

二是“配件不配套”。如计算机目前已在农村有所普及，会使用“电脑”的农民兄弟姐妹也不少。而所送下乡的“电脑”，在一些配件的技术、工艺设计方面，从城市使用的角度考虑比较多，但到了农村就不行了，有些配件甚至都不好用。

三是“老产品偏多”。在送下乡电器的品种上，以彩电、冰箱、洗衣机、VCD机、微波炉等老产品为主，缺少“现代感”的电器产品。其实，农民的生活水平提高了，也渴求具有“现代感”的产品。如豆浆机、咖啡壶、电滋灶、新款式手机、MP3等。

┅┅

出现这些“不尽人意”之处，主要原因还是在于企业在开展这一活动时，其营销思想、营销观念、营销策划、营销方法上都存在着问题，寻其这些问题存在的根源，恐怕还是“城”与“乡”的贵贱思想在作怪。认为送下乡的产品，“老一点”、“差一点”无所谓，可能还会有农民买不起“新一点”、“好一点”产品的想法，所以会产生这些“不尽人意”之处。

其实，30年的改革开放，已是农村“旧貌换新颜”， 农民兄弟姐妹对科学技术、对现代知识、对美好生活的“追好”、“追新”、“追倩”也不亚于城市，因为建设现代化的新农村需要这种追求精神。而我们城市中的企业却“忽视”了这一点，还是用“老眼光”看农村，因此会产生这种“营销偏差”。

要克服、消除这种城乡“营销偏差”，关键在于要用“与时俱进”的思想去纠正营销思想、营销观念、营销策划、营销方法上存在的问题，只有到农村去走一走、看一看，到农村去亲身体验一下，才会在纠正“营销偏差”的同时，惊喜地发现农村这片大好的“营销市场”。

由此可见，发掘、做好“与时俱进”的营销工作，也会成为企业经济长足发展的源泉之一。