一年一度的中华民族传统节日——中秋节——即将来临，又是传统食品——月饼的销售旺季。据有关媒体报道，今年的月饼包装同往年相比，那些华丽的、耀眼的、精致的，但却又是无用的、浪费的包装少见了，呈现的是趋向于实在的、大方的、平民化的月饼包装。这是一个可喜的包装变化，值得提倡。

又如近期一直在播放的“张弓酒”的广告中，就有一个镜头是：老先生把桌上的一堆包装向桌下一撸，大声地说了一句“不喝包装”！此镜、此言、此意清楚地表明：“张弓酒”注重的是产品的内在质量，而不是讲究华丽的外包装，还消费者一个真正的价廉物美的“张弓酒”！

无论是月饼的包装简化，还是“张弓酒”的简易包装，均充分地说明了一个现象：在产品的包装上，不少企业已经开始注重实在、大方、平民化，而拚弃包装的华丽、耀眼、精致等浪费做法。其实，这个产品包装变化，就是一个营销手法的回归——朴素营销。

在计划经济时代，企业对产品的包装确实没有引起重视，好多名牌产品、品牌产品，均因包装的简陋而大跌身价，所谓“一等产品、二等包装、三等价钱”现象比比皆是。如誉满世界的中国“茅台酒”，就因为包装平平在出口国外时竟卖不出价钱。在邀请著名包装设计大师刘维亚重新设计包装后，古朴、典雅、渗透出中华民族风格的新包装“茅台酒”，在国外的身价一下子翻出好几倍，令世人喜爱。

随着时代的变迁，国外众多名牌、品牌产品的精致、美观的包装让国人大开眼界，引起了国人对产品包装的重视，一股“产品包装讲究化”之风，在企业中迅速狂卷起来，国内的各类产品的包装也确实比过去美观了，亮丽了，可爱了。

但是，任何一件事情的变革，都要掌握一个“度”，过“度”就会适得其反。近几年来，产品的包装华丽现象是越来越严重，不少产品其包装的价值已超过了产品本身的价值，发展到“喧宾夺主”的地步。这种“喧宾夺主”的包装华丽现象，已引起了消费者的反感，因为它损害了消费者购此产品的实际需求，损害了消费者购此产品的心理价位，从而增加了消费者的经济负担，因此而遭到了消费者的抵制，真如“张弓酒”广告所言：“不喝包装”。

其实，过分的包装并不一定就会提高商品的价值，有时却适得其反。比如，以前的期刊杂志在报刊亭出售时，消费者还能翻翻，无意中翻到有自己需要的信息内容，就会掏钱买下。

而现在好多期刊杂志，其印刷纸张越来越考究，外加塑料纸袋封好，消费者要掏钱购买后才能拆封翻阅。这样一来，消费者因难以了解其杂志是否有自己需要的内容，因而不会轻易地掏钱，其杂志的销售结果是可想而知的。

所以，笔者不是反对产品要注重包装，而是提倡要注重产品包装的实在性。笔者认为：在产品包装上，要提倡的是“画龙点睛”，要拚弃的是“喧宾夺主”； 要提倡的是“大方朴素”，要拚弃的是“过分华丽”。因此，笔者建议：在产品的包装上，多一点“朴素营销”好，它可能还会促进产品的销量。“张弓酒”就是鲜明的一例！