“北京2008奥运会”，在全世界的一片赞扬声中胜利地降下了帷幕。然而，回忆起开幕式中奥运圣火点燃的场景，就会想起李宁的身影在巨大的祥云画轴反衬下，腾空飞奔去点燃奥运圣火的动人情节。他不仅吸引了鸟巢中9万多观众的眼睛，也凝聚了全世界人民的目光因为李宁点燃的不仅仅是奥运会的圣火，更是点燃了中国对体育事业的信心和激情。从这一刻起，李宁的名字又一次在老百姓心中引起反响，李宁的企业又一次在商界引起共鸣。据媒体报道：奥运会开幕式后，李宁的身价陡增数亿，李宁的股票在香港的股价上涨超过3％。本土的体育用品商甚至说：“李宁的这把火至少令我们再努力五年。”由此可见，一个企业领军人物的一举一动，也会给企业的发展带来意想不到的收获。从营销角度来说，这种举动被称之为——领袖营销。

什么叫领袖营销？就是企业领导人的个人魅力的营销！它包含了企业领导人多方面的组合：高尚的人品、坎坷的人生、事业的追求、拼搏的精神、榜样的力量、广博的知识、风趣的谈吐、真挚的情感等等。总之，在世人的眼里就是一个十全十美之人。

近来，电视广告上，伊利董事长潘刚与刘翔展开了关于强与弱的对白；百事中国首席市场官许智伟和金山软件总裁雷军分别穿上了PPG和VANCL彩色衬衫现身银屏；在电器行业中，原本低调的海信集团董事长周厚健也一反常态做起了广告主角。而张朝阳、王石、潘石屹更是企业广告中的常客。

除了电视广告外，一个个企业家从幕后走向了台前，如马云、唐骏、牛根生、史玉柱等企业的领军人物，在媒体的各种文艺演出、讲坛论坛、人物访谈、专题报道等多种场合，都能看到他们的身影，他们担当起这些活动的嘉宾、评委、颁奖者等主角，如同娱乐明星们一样吸引了观众们的眼球。

这一切——以领袖为主的广告片、媒体软文、高端访谈、高层论谈、重大事件的立场陈述、主题演讲等等，均是领袖的营销行为，不同的场合就是他们的宣传载体，最终都成为企业有效的广告！

领袖营销，从另一个角度理解，是企业的领袖们开始亲自出马为本企业的产品做商业代言人了。而以往以娱乐明星们出场做商业广告、做企业产品商业代言人的趋势和时代，开始受到了冲击和转变了。目前，娱乐明星的代言广告正逐渐淡出人们的视线，其原因是：

因为企业的领袖们明白：一些娱乐明星们所做的产品广告，只对他（她）的出场费负责，而不会对所代言的产品为消费者负责，由此代言所造成的营销风险仍有企业承担；

因为企业的领袖们还明白：娱乐明星们的本职工作是演戏，他们演出的作品很多情节是虚构的，而消费者们所要买的产品是实实在在的东西。因此，由娱乐明星们代言，企业实实在在的产品，也给消费者的形成了是虚构的感觉；

因为企业的领袖们更明白：一些娱乐明星们的花边新闻太多了，他们的人格魅力与所代言的企业品牌文化不相吻合，他们的代言不足以提升企业品牌的价值，有时反而会适得其反。

所以，企业的领袖们从幕后走向了台前，开始了领袖营销。

然而，领袖营销也不是个个企业都能行得通的，事实证明：只有以社会为己任的、有诚信的社会记录、有良好的员工福利、有传颂的慈善公益事迹、有丰富的企业文化、有可颂的企业形象，有长远的企业战略等等，这样的企业领袖营销才会成功！

但愿市场上的领袖营销多一些！