广告巨子大卫•奥格威认为，“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象以及自身的经验而有所界定”。由此可见，品牌所包含的内容是非常丰富的，它不仅是指企业及其所提供的产品或服务的综合标识，还蕴涵着企业及其所属产品或服务的特性、品质、声誉等。所以，正确地给品牌定位，正确地开展品牌营销，对一个企业的经营和发展来说是至关重要的。

富有“北国茅台”之称的北大仓酒，是黑龙江北大仓集团有限公司生产的，至今仍以纯粮食酿造为主，保持着酱香形特色的白酒，深受消费者欢迎。但多年来，该酒只是一个地方性的名酒，在全国知名度不大，所以销售额不但上不去，还连年在下降。原因何在？经企业调研分析找到了问题的症结――品牌定位。

原来在1998年――1999年产品供不应求之时，公司发展了一大批联营企业，由于当时对经销商买断品牌经营的要求和限制不够严格，使不少联营企业产生了许多自行操作的联营品牌，而这些联营品牌又没有把“北大仓”品牌的长远价值作为自身的任务，只吃原有品牌无形资产的老本，在价格上又或高或低，使“北大仓”品牌酒在市场上的价位高低落差很大，中间还出现了巨大的价位断层，在消费者心中声誉速降。要使“北大仓”酒能创出全国性品牌，必须要重新塑造，以东北地域为依托，把“北大仓”与东北酒紧密地联系起来，打造出一个具有东北特色的强势品牌――“东北第一酒”。

目标明确，措施紧跟。在品牌定位上，首先，把传统的“五谷丰登”赋予新时代的含义――即“商业丰收、生意兴隆、财源广进”，并把中国民间四大主流文化“福禄寿禧”中的“禄”文化的典型人物形象――“财神”，运用到“北大仓”中来，把酒的名称叫做“北大仓财神酒”，这样，就把酒的品位从原先浓郁的“庄稼味”转定在“礼酒、喜酒、宴酒”的层次上，成为消费者逢年过节、喜事、乐事中愿意先择的商品之一。其次，该企业借东北方言文化得到全国普遍认同和东北方言文化主帅赵本山加盟北大仓之际，首先在赵本山主演的《刘老根新传》的封镜仪式上，借全国媒体对电视剧的关注，把特制的赵本山财神形象的小泥人，随“北大仓财神酒”一起投放市场，把全国广大消费者对赵本山的喜爱之情，转移到对“北大仓财神酒”的喜爱上来。再加上由赵本山拍摄的“北大仓财神酒”的广告宣传，使“北大仓财神酒”，迅速在全国消费者心中产生共鸣，成为妇孺皆知的品牌名酒。

然而有一点不容忽视，一个企业品牌的正确定位，离不开正确的品牌意识。所谓品牌意识就是指一个企业对品牌和品牌建设的基本理念，它是一个企业的品牌价值观、品牌资源观、品牌权益观、品牌竞争观、品牌发展观、品牌战略观和品牌建设观的综合反映。

据有关资料表明，我国企业首次品牌定位成功率仅为21%，品牌推广成功率为37%，品牌市场周期平均为3—5年（美国等发达国家平均为5—10年），品牌利润率与非品牌利润率的“差率”平均为l2%（发达国家平均为30%）。所以说，正确地分析品牌意识与品牌定位之间的互动关系，对于提升企业品牌意识、策划科学的品牌定位，促进企业品牌运营具有重要意义。