所谓“杂交”，即指通过不同的基因型的个体之间的交配而取得某些双亲基因重新组合的个体的方法。

骡，是人们比较熟悉的一种牲口，俗称“马骡”，是公驴和母马所生的种间杂种，体形偏于马，叫声似驴，能耐劳，抗病力及适应力强，挽力大而能持久，寿命长于马和驴。它就是典行的杂交产品。

杂交水稻，也是世人比较熟悉的农产品，它的出现，对世人的粮食供应，立下了具大的功劳。

苹果梨，是人们比较喜欢吃的一种水果，它既有苹果的甜脆，又有梨的香嫩。它就是苹果与梨的嫁接而成，从大的概念理解，这种嫁接也应该属于“杂交”的范畴。

而“杂交营销”，也可称之为“嫁接营销”，就是借用于遗传学上的这个概念，将某一种产品与另一种产品相得配，从而衍生出一种新的产品，或是形成一种新的营销模式，从而使某一产品或是某一营销模式获得、或增添、或扩大更多的使用功能、使用效果。

比如：目前无论是电视或电台的不少节目中，都会提出很多提问让观众或听从以短信的方式参与回答，并对参与者给予赞助单位的奖品赠送。这种电视（或电台）平台+短信平台+企业赞助=大众互动参与式活动，可以说是传媒形式上的一种杂交。

又如：目前很多种款式的手机，除了接听电话功能外，还可以拍照、上网、听音乐（或广播）、记事、计算等多种功能，这种手机+照相机+收音机+计算器等=多功能手机的产品，就是产品功能上的一种杂交。

以此类推的“杂交营销”还有很多的案例：牛奶+茶=奶茶；理发+按摩=休闲美容；电脑销售+网络平台=戴尔直销模式……；真可谓举不胜举。

然而，也不是所有的不同产品，都可以进行“杂交”或“嫁接”的，也是要遵循一定的营销规律的。对合作双方来说，参与“杂交”或“嫁接”的产品，首先是品牌资产要求都比较高，不是任意哪一个品牌都能进行“杂交”或“嫁接”的；其次是参与“杂交”或“嫁接”的产品，在功能上也要能做到贴切、相配，通过“杂交”或“嫁接”，使新产品或新的营销模式，更显示出“相映成趣”、“相得益彰”的结局，使消费者对这一“杂交”或“嫁接”有一种意料之外，又好像是意料之中的心理感受。如不能取得这一效果，这种“杂交”或“嫁接”之举是失败的。

可能有人认为采用“杂交”一词不太雅观，其实，“杂交”这种方法的采用，人们早就在生活中运用自如了，特别是在餐营业，是运用得最广泛、最有效了，只是人们没有从这一角度去想象、理解而已。目前餐桌上的各种菜肴，无认是炒类、汤类，只要不是一种菜肴的单独“清炒”或“清炖”，都属于“杂交”菜肴，其香味要比“清炒”可口，如传统菜肴“炒三鲜”、“炒什锦”、“炒杂碎”、“三鲜汤”等等，不都是人们喜欢吃的菜肴吗？

发挥我们的天才想象吧，运用更多的“杂交营销”方式，创造出更多的“杂交产品”！