2008年北京奥运会的圣典之日，离我们越来越近了，这是中国人第一次举办世界顶级的体育盛会。然而，谁也不会把这次奥运会，仅仅看成是一次体育比赛活动，不同的阶层、不同的人士，都把这次体育盛会同自己的职业紧密地联系起来，要紧紧地抓住这个数年甚至数十年才有一遇的商机，都想充分利用这次体育盛会，通过巧妙的策划和运作，最终达到自己想要达到的目的。特别是一些生产企业，更是全力以赴地瞄准了“奥运会”这一全球性的商机，借势开展各种各样的营销活动，而这种借势营销活动并不是等到“奥运会”的开幕这天才进行，不少企业从我国“申奥”成功的那一天就已经开始行动了，甚至有的已经在“申奥”前就大张旗鼓地动作开了。“金六福”就是较早运用“奥运会”商机开展营销活动的企业之一。

中国是“福文化”的发祥地，“福文化”是中华民族传统文化的精华，有“六福”之说：即寿、富、康宁、攸好德、佳和合、子念慈。盼望“六福”，已经成为每一位国人的最高理想。而诞生于1998年的“金六福”就是充分利用国人的心态，巧妙地将传统的“六福”与新时代的和谐气息结合起来，切时地抓住有利商机把产品销售出去，运用“奥运”商机就是成功一例。

    奥运会本起源于人们对和平的追求，现代奥运会更发展成为全世界人们关注的和平、团结、进取的盛会。“金六福”就利用奥运商机，将奥运精神延展出的许多价值观与中国传统的“福文化”进行了“互通”和“融合”，用自己品牌的视角对奥运精神进行重新定义，巧妙包装成“奥运福”为已所用。

    欢聚是福：奥运会让全世界不同肤色、不同民族的人们为了同一个目标走到了一起，欢聚一堂，切磋交流，增进友谊。

    参与是福：正如奥运精神所言，参加奥运会最重要的目的是参与而并非赢得冠军，就像生活最重要的是奋斗，而不是成功。

    和平是福：战争、仇恨，千百年来一直是人类挥之不去的精神枷锁，奥运为和平而诞生，人们始终憧憬未来的美好，向往人类的和平。

    进取是福：进取精神是人类得以延续和发展的动力，同时也是奥运精神的体现，不断地进取，就会创造奇迹。

    友谊是福：赛场上你是我的对手，但不是敌人，因为你的竞争会给予我力量，你的意志会给我带来勇气，你的精神会使我崇高，比赛结果并不重要，友谊始终最珍贵。

    分享是福：胜利的喜悦和荣耀，需要让所有关心和祝福自己的人们一同分享。

    “金六福”对奥运精神进行了新的诠释，成功地将奥运概念融入到自身品牌的核心价值中，并将“福文化”从个人福延伸到民族福、国家福、人类福，从而借势提升了品牌形象和核心内涵。

    当你再看到“金六福• 奥运福”的广告语，就不会觉得有附骥攀鸿之意，甚至把“金六福”带回家，让“福运长久”。