雅客是中国最大的糖果、巧克力专业生产厂商之一，被中国最为权威的营养机构之一——中国营养学会推荐为目前唯一的健康工程产品。

    糖果、巧克力产品，在中国市场上实在是太多了，不少于千万种，在如此多的同类产品中，要想“出人头地”地让消费者青睐，确实是一件不易做到的事。然而，就是这件不易做到的事，却让雅客V9做成了，奥妙何在？

    有一则电视广告名为《跑步篇》，由我国大腕明星周迅担纲主角，主情节的设计以周迅领跑来展开，其篇尾周迅一个标志性的挥手：“想吃维生素糖果的，就快跟上吧！”。这则广告的播放，迅速在国内掀起了一股维生素糖果的热潮，而引导这股热潮涌动的就是雅客V9。

    健康，是现代人最为重视的一件事，人们在生活、工作、娱乐、消费等各项活动中，都十分重视“有利于健康”这一主题，凡是对健康不利的活动，都不受人们的欢迎，而有利于健康的活动，人们是踊跃加入的。而“跑步”是一项运动，是有利于健康的，而健康与维生素又有必不可分的关系，所以，周迅的挥手，带动了雅客V9的市场轰动。

雅客V9是由著名的“国际糖果巧克力大师”伊万•法比瑞设计的，为了使雅客V9能在众多的糖果、巧克力中脱颖而出，他巧妙地在雅客食品的内核中挖出了“创新”、“运动”、“健康”三个概念，并把这三个概念与“第一”、“奥运”、“维生素”三个词组联系起来，形成了雅客V9的产品概念定位――雅客V9是一种充满创新精神，饱含运动活力，为身体补充维生素的健康糖果。同时，雅客V9还突出了产品的实际利益：每日含2粒雅客V9，就可以轻而易举地补充了每日必须的9种维生素。这不仅更正了“多吃糖果不利于健康”的说法，更为糖果市场注入了一种全新的产品概念，并将那些需要补充维生素的消费群牢牢地吸引着，从而锁定了相应的消费层。

又如，浙江宁波有家高科技民营企业，发明了一种夜间能“发光”的开关，即在伸手不见五指的黑夜中，开关的按钮、插座的插眼，其轮廓可以看得清清楚楚，给黑夜中的人们提供了诸多方便。然而，这样一种新型产品，却难以占领市场。后经专家策划，将“发光”开关，更名为了“夜视”开关，就这两个字的变化，结果此开关很快就打进了市场，并且迅速风靡东南亚，十几元、几十元一套的电器开关，短时期内就为企业赢得了千万元的销售收入。

由此可见，同样的产品，因为向外宣传的概念不同，其得到的效果也大不相同，这并是说在商品名称上去做文章、玩花样，而是对产品给消费者所带来的内涵不清、意义不同，使消费者在云里雾里一般。古人云：说话听声，锣鼓听音。一个产品的问世，没把这个产品的真正实用之处告诉购买者，也就是没把这个产品的设计理念中真正的含金量体现出来，其结果是浪费了设计者的智慧、糟蹋了生产者的钱财，这又是何苦呢？所以，将一个产品的设计理念形象地、清楚地告诉消费者，让消费者真正地体验、享受到所购产品给生活所带来的实惠，才会有真正的市场。这种画龙点睛般宣传，就是我们应该重视的——“概念营销”。