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日前驾车到浙江出差,途经沪杭高速公路桐乡休闲区小息,在迎宾小姐的引导下,进入一茶室,入座
其实,这种营销方法在国外早就流行。如美国北方高山地区是有名的苹果产区,这里生长的苹果清脆爽口,香甜味美,深受广大消费者的青睐。但是有一年的深秋,这里遭遇了一场霜冻,给不少苹果表面留下了一些斑点。批发商看见苹果“卖相”不佳,担心销不出去,都不肯进货了,一下子使产区的苹果堆积如山。怎么办?此时有人想出了一个点子,他在苹果销售处放置了一块广告牌,上面写道:“人们都知道苹果是北方高山地区的特产,清脆爽口,香甜味美,那么怎样来鉴别北方苹果呢?北方高寒地区往往寒流早到,如果遭到冰雹袭击,它会给苹果表面留下斑点,但这不仅不影响苹果的质量,反而可帮助你鉴别哪种苹果是北方出产的,不信你可以吃一个尝尝!”于是,人们将那有斑点的苹果一尝,确实如同广告词一样,堆积如山的苹果,很快地销售一空。
从营销角度分析,这种营销方法,可称之为——“味觉营销”!而这“味觉营销”,目前在许多超市里都可以看到,凡推销糕点的、饮料的、南货的,大都设了个小柜台,放点产品让你品尝一下,其目的就是吊你胃口,诱你食欲,以达到其产品的销售。
目前许多的产品供应商,都十分重视产品的售后服务,制定和承诺了许多条款来保证售后服务的到位,以吸引回头客。而食品销售,却是难以进行售后服务的。所以,浙江桐乡休闲区的这种“免费饮茶”,笔者认为它是将吸引回头客的服务程序前移,开展的是一种“售前服务”,即事先让消费者通过试饮来实地考察产品优劣,再通过营业员的介绍来了解产品的功能,最终使你慷慨解囊、高高兴兴地把产品买回家。当然,采用“售前服务”还是要看所经营的产品功能的特点,要有的放矢地进行,不能机械照搬,否则将是“好心办坏事”。
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