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世界之大,奇事之多。可以说,每天都有各种各样的事件发生,其中有不少事件是与企业的经营销售有着密切的关系,有的事件完全是给企业的经营销售创造了一个绝好的营销平台,因此,有众多企业就是抓住了这一“天赐良机”的大好机遇,有效地开展了一场“为产品造势、为企业扬名”的营销活动。
所谓“事件营销”,就是指通过运作有企业自身以外的单位或团体所举办和展开的某一重大事件,来迅速提高企业及其品牌的知名度和美誉度,达到“一举扬名天下知”的目的。开展“事件营销”,企业必须要整合好自身的各种资源,通过具有吸引力和创意性的活动或事件,使之成为大众关心的话题,从而吸引媒体的热情报道与消费者的极积参与,进而达到营销的目的。
如
又如
再如吉利集团,在2004年的情人节时,推出了“豪情王子——美日公主”对联式的营销活动,十分地吸引年轻人。这是吉利集团首创的情人车系列的佳节贺礼:凡在情人节期间(
当然,开展“事件营销”并不是一件很简单、很随意的事情,要有选择、有意识地巧妙使用、借题发挥已经发生或即将发生的一些事件,也可以有意识地创造一些事件来开展“事件营销”。前几年,在一些汽车制造企业,将“事件营销”战术运用在汽车市场上,引来消费者的关注、瞩目、难忘,就取得了很好营销效果。
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