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从没有车马费IF大奖发布会看海尔的另一种思维

已有 51812 次阅读2014-9-30 10:10 |系统分类:营销实战| 互联网, 发布会, 海尔, 中国, 电商

从没有车马费IF大奖发布会看海尔的另一种思维

——互联网思维悄然渗透家电行业

电商中国采编

尊敬的“XX女士/先生”，一般邀请函的开头都是这样的，本来我们也打算这么干，甚至模板都下载好了。但在打字前的一刻，心里有个声音在说话：别再毁掉中文词典里的一副名词了。人在二十浪荡岁，正是凯鲁亚克刚当上水手的年纪，我们应该这样互道称谓：嗨，哥们儿！嗨，姐们儿！

……

做出些改变，并受到尊重。我们想找到一些年轻的（自）媒体人，如果你是网络自媒体，或者拥有自己的微信公众号，我们要向你发出这样的一份邀请，往下看。

我们邀请你参加一个设计奖项的启动发布会，“2015海尔iF设计奖”。

……

重新认识海尔是从这里开始的，“一封没有车马费的媒体邀请函”。连一向淡泊如水的我，也从这封亲昵可人的信众嗅到了不寻常的味道：自媒体时代启幕！连一向高大上的海尔都能主动降下身份，以自媒体的方式和自媒体人套近乎，那个什么什么革命还远吗？

海尔创意新品

受这信的蛊惑，我这个勉强算作自媒体的圈外人，来到了2015IF海尔设计大奖启动会在798DPRAK北京时尚设计广场的现场。场地设计很科技很时尚也很海尔，优雅美丽的工作人员服务也很到位，宛然好友开心PATY。这应该算是中国第一场没有车马费的自媒体发布会了吧，估计谁也没有想到是海尔这家传统企业抢了这个第一。

2015IF海尔设计大奖798DPRAK北京时尚设计广场启幕

先说说发布会，IF奖是海尔众酬大众创意智慧的重要平台。

个人感觉海尔，这个传统家电行业巨头正在尝试着年轻时尚，越来越有“互联网思维”范儿，好现象。这个其实从海尔掌门人张瑞敏早期访谈中的发言就可窥一斑：“互联网的特点是去中心化。所谓去中心化,就是每个人都是中心，对内部而言，每个员工都是中心，因为信息不对称的关系变化了，过去领导掌握信息多，现在在互联网上，你的员工掌握的信息可能比你还多。外部每个用户都是中心，他可以把自己的消费体验瞬间变成全球直播。”

海尔IF设计奖众筹创意，引爆全新创新原点

海尔IF设计大奖是一场由中国家电行业巨头主导的跨界设计盛宴，它向每一位年轻设计师敞开了大门，向所有年轻人抛出了橄榄枝，让每一位潜在的消费者和员工都成为海尔创新的原点。

给年轻人舞台，给自己机会。海尔显然显然领悟了未来商业的真谛，掌门人张瑞敏的“每个人都是中心”论显然是中了互联网的“毒”，互联网不就是这么发展起来的吗？张瑞敏显然洞悉了深层奥秘：3.0时代，生产设计理念已由传统的以制造为导向、以产品为核心转变为以市场为导向、以用户为核心，品牌和消费者的沟通、互动也从下游的使用层逐步上升到上游的策划、设计和生产，用海尔白电集团副总裁孙京岩的话说“用户才是未来产品的设计者！”海尔IF大奖赛正是这一思想的实践，众酬群众的智慧，回到未来，让设计发声。海尔IF设计奖赛给了所有怀揣设计梦想的年轻设计师们施展梦想的舞台。

生活的答案你知道。海尔IF奖呼唤设计者的生活智慧和设计梦想，每个人都有机会让自己的设计通过海尔进入到万千家庭的生活中。分享中，2014IF海尔设计大奖的一位获奖者设计的能根据需要调节冷热的“解冻划板”令人印象深刻，其创作动力来自最贴近日常生活的细节，我们生活中的小小困扰——冷冻食品解冻，我想，如果它能够应用到海尔产品中，那么它就是一个消费者参与产品研发和设计的很好案例。将生活细节的解决方案视为设计的出发点，为每一位消费者提供最接地气、最细腻体贴的产品设计，也正是海尔2015年年度主题“美好的家庭生活：日常生活的答案” 指导思想的体现。

2014IF海尔设计大奖获奖者分享“解冻划板”设计思路

重视“粉丝”，传统大品牌也要会“卖萌”

业界很火的钛媒体设有一个叫【消失的纸张】的栏目，常有媒体行业大佬来分享，也多有悲怆。其中有句话“我们还年轻，报纸却老了”，令人印象深刻。暂且不论传统媒体何去何从，由社会化媒体带动的粉丝经济正在为大家所青睐。然而，普通用户——粉丝——忠诚粉丝——消费粉丝——分享粉丝，粉丝经济谈何容易？比起影视剧、小米这些吃粉丝红利的家伙们，传统行业要仍有很长的路要走。

我们都知道海尔是做售后服务的大牛，专业、细致、周到、极致，无人能敌！今天，我们欣喜的看到，这个传统老大哥也开始学着和粉丝交流互动了，邀请信就是海尔开始学着“卖萌”的一大进步，呵呵，“适当卖萌”是好事，减少与粉丝们的距离感。

从IF设计奖我们也看到了海尔对“粉丝”的更深层理解和高度重视。海尔新媒体官方微信的设置栏目是“HINEWS，海尔声音，投诉处理”，其中“海尔声音”的“海尔特稿”是优选的用户投稿，海尔有自己的自媒体群，其中是海尔的忠实拥趸者，他们自由客观的点评海尔的优秀与缺点。海尔IF大奖会第二天，就有不少自媒体人陆陆续续发表了见解独特的特稿。

德国iF设计奖项目经理Frank Zierenberg发言

IF设计奖让海尔与粉丝更近一步，“粉丝”参与决定海尔即将推出哪些创意产品，“粉丝”选择他们所喜爱的产品，“粉丝”正在成为海尔品牌的一部分。IF设计奖本身在设计界的影响力和价值，被称为“设计界的奥斯卡”，也为海尔“粉丝”增加了更多的认同感和优越感，将吸引众多有梦想的年轻专业人士加入海尔粉丝军团。能够获得iF设计奖对于设计师来说是非常重要的肯定，对品牌而言，更是新品的一大卖点。奔驰、宝马、IBM、LG、三星、索尼等品牌都非常重视iF设计奖，并藉此展示其最新的设计理念和概念产品。国内不少数码品牌的设计也曾获得此奖，家电领域唯独海尔建树颇多，如今，海尔与iF设计奖合作又开创了行业先河。

粉丝经济推动企业创新，传统家电企业能否跟上海尔脚步？

2015年，海尔将“美好的家庭生活：日常生活的答案”作为年度主题，再度携手iF设计奖，将IF大奖推向全球所有怀揣梦想的设计师，又开启了“创客技能大赛”众酬优秀技术，从中可以看见海尔的未来——一个开放的创新平台。平台价值在互联网时代更加凸显，为企业的每一位员工，为品牌的每一位“粉丝”都提供了更加开放的创新舞台。而创新所带来的价值，更是藉由平台能量呈几何级快速放大，成为企业和创新者获得共赢的基础。

iF大中华区总监李建国、著名工业设计师杨明洁、摩登天空创始人沈黎晖、海尔创新设计中心高级设计经理孔志沙龙互动“未来在这里被创造”

创新，是传统企业转型升级的必经之路。作为家电行业的老大哥，海尔正走下神坛，走向用户，走进粉丝，不仅要“聚众人之智”，打造中国的海尔，更要“成众人之事”，打造世界的海尔影响力，带动中国整个家电行业的全新升级。

再来说说没有车马费的发布会。

如果IF奖是海尔众酬大众创意智慧的重要平台，那么没有车马费的发布会就是海尔众酬媒体智慧的创新之举，也是海尔“去中心化”互联网思维的又一实践。没有车马费并不是“免费”，而是根据自媒体的传播给予后期的奖励，由之前媒体一贯的先谈价钱，变成了根据传播价值后付费。这无疑是一个大胆的创新之举，自媒体们没有令品牌失望，不仅仅赶赴现场，还纷纷贡献了见解独到的关于海尔，关于if发布会，关于媒体创新的价值。

不过，作为一个革命性的创举，“没有车马费”这种形式能否被更广泛的媒体接受还有待时间验证，惯例的打破不是一朝一夕的事情。无论如何，我们还是要积极的看待海尔新媒体的创举，这是海尔的一小步，也将是媒体创新的一大步!

附：海尔的“一封没有车马费的媒体邀请函”

你要知道你就是我们想找到的年轻人。精力旺盛、有一颗炙热的头脑，充满想象力、不免莽撞、也许还是个熬夜党，总的来说，你还没被一个无聊的世界推倒。你总想改变点什么，无论是你那可怜兮兮的头发、牛仔裤上的褶皱、还是微信上的头像，你试图冲破一道界限，却又被不断推回。弹簧一样的世界真让你厌烦，你开始发出些自己的声音。如果是这样，你跟我们正是一路人。

我们邀请你参加一个设计奖项的启动发布会，“2015海尔iF设计奖”。iF来自德国，创建于1954年，发起机构是汉诺威工业设计论坛，这家伙是德国历史最悠久的工业设计机构。有人说它是“设计界的奥斯卡”，但事实上，它评选出来的产品可比奥斯卡金像奖的电影性感得多。你见过切肉的时候自动分冷热的机器么，还有喷出玻璃花纹的水龙头，还有会做饭的窗户……这就是iF。

海尔获得过37项iF设计奖，2013年在iF全球设计竞争力指数排名中，海尔跃居第12位，给“中国创造”长了不少分数。所以从2014年开始，海尔应邀参与了“iF概念设计奖”活动，并赞助设立了“海尔特别奖”。这个奖项面向全球年轻新秀设计师征集概念设计方案，赞助像你这样优秀又不安分的家伙。

我们做得还不赖，所以打算在接下来的2015年，不仅仅是赞助，而是联合iF，独立主办一届设计评奖。2014年的9月19日，这天是北京时间的星期五，我们在798，将举办关于这个奖项的发布会。有50个围观名额，过来玩吧。

除了你，我们还邀请了一些人。清华美院的院长鲁晓波、独立策展人方振宁、设计师杨明洁、设计师龚华超、国家数字媒体创新研究中心主任彦风、《艺术与设计》社长钱竹……有些你可能听过，有些人也许没有，反正都是大牛。他们会在现场跟你交流些自己的经验，他们也有过跟你一样的年纪。

你还会看到好玩的多媒体表演，还能结识一些跟你一样的朋友，他们就坐在你身边，请自行勾搭。可能还有一些令你意想不到事，这个先保密，919，揭晓答案。

好玩都说完了，下面说一件不开玩笑的事情。

此次发布会海尔将不发放任何形式的车马费。不仅如此，此后海尔新媒体组织的任何对外活动，我们都将取消车马费。

但我们特别想给大家发稿费。我们不会强制要求任何人谈论海尔，但如果你参加了这次发布会，你觉得还不错，如果你恰好又写了文章发到了自己的微信公众号上，那么根据一周之内的阅读量，我们愿意为你付出一笔还不错的稿费。

要说的就这么多了，点击左下角阅读原文报名吧。919，798，我们等你来。

PS:这个没有车马费的邀请函，海尔还专门设计了微信APP，很潮，很受用，看了很有感觉。只可惜当时没有保存，现在APP页面已下线，看不到了。