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中国产经新闻报访谢文、刘东明话春运铁老大网事

已有 74417 次阅读2012-1-17 22:57 |个人分类:营销管理|系统分类:营销实战|

18日,时针刚刚指向6时,王震就已打开电脑,登录www.12306.cn网站,接着下载安装证书,激活用户名。十分钟过去了,王震进入“我的12306”时,发现自今日6时刚刚发售的19日的从北京到贵阳的火车票已售罄。

还好,搜了一圈,王震发现17日的T61次列车还剩两张软卧票。王震喜出望外,急忙预订,可是连续刷新了N次,经历了蚂蚁爬行式的网页蠕动,一次次面对“系统忙,请返回”的提示。坚持了1个半小时,王震选择了放弃。

王震的经历其实只是无数个选择网络购票的难兄难友的缩影。据悉,自从11日网上购票措施实施以来,中国铁路客户服务中心官网12306网站——全国唯一的火车票预订网站已先后多次濒临瘫痪、并遭遇一些旅客购票失败却被扣款的问题。

访问量太大,服务器能力无法支撑是12306网站出现问题的主因。据悉,这个以往平时单日排名基本在千名之外的12306网站,仅经历11日至7日短短7日,单日访问量已飙升至全球106位,日均点击次数已超过10亿次。

12306网站严重低于预期的使用情况引发一些民众和业内人士的质疑,尤其是财报显示,12306网站的投入资金已达1685.89万元。“铁老大”做电子商务,毕竟还不够专业,既然如此,为什么不引入更加专业的服务商来参与呢?

雅虎中国原总经理谢文坦言,飞机票的网络订票搞了好多年,铁路网络售票已经算晚了;做得这么晚却没有做好是不应该的,因为已有足够的经验、专家、专业服务可供咨询。

目前飞机票的订票方式,一般是航空公司提供对外接口,将大部分访问量分流到合作网站上。

“从互联网产品角度来讲,模仿飞机票购票形式,开放平台、接口会有助于减轻铁道部压力,更多元化接触到用户。”中国商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任刘东明在接受《中国产经新闻》记者采访时说。

但一位接近铁路系统人士表示,目前这种方案不太可能被采纳,铁路系统对自身技术认可度较高,且存在利益分配问题。目前主营铁路网上售票业务的是铁道部下属企业,属垄断行业国企,所以短期来看放开不太可能。

若采用与其他网站合作,则必然涉及收入分成问题。目前,在旅游分销行业,携程、去哪儿等预订网站均与各代理商确定了分成比例。有媒体报道,携程曾在2008年三季报披露,从每张机票中抽成平均为41.7元。

关键还在于航空领域和铁路系统不同,“航空领域是国企为主,但是群雄逐鹿、多元争霸的竞争局面。而目前主营铁路网上售票业务的是铁道部下属企业,属垄断行业国企,一家独大,所以短期来看放开不太可能。”刘东明分析道。

据悉,12306网站主要由铁道部信息技术中心和铁道科学研究院进行开发和维护,小范围业务如支付接入、硬件整合等外包给系统外的公司。铁道部信息技术中心下属有多家企业,其法人代表均为其中心主任。

而具体负责运营的主要单位铁道科学研究院电子计算技术研究所,工商资料显示,这是一家全民所有制企业,成立于1992年,注册资本5000万元。

继续加大网络的宽带建设可能是铁道部未来努力的方向。近日,铁道部运输局的相关人士解释称,网络订票难是因为订票期间系统的访问量是平时的数十倍,导致出现异常,今后将加大网络的宽带。

但也有业内人士表示,春运只是一个短期的季节性的现象,如果投入过多的资源,春运过后,可能会造成资源的过剩。有社会资源不去调动,这属于标准的传统垄断思维。

一位业内工程师认为,目前造成铁道部网站被人诟病的主因还是票数不够,如果票量充足的话,每个人上来都会有票,就跟现在的主流电商网站一样流畅。

刘东明对此表示赞同,他指出,本质上还是春运资源不足导致的。春运是全球最大规模的迁徙,要解决春运的交通问题,关键还是要开拓多种方式。

比如,优化铁路订票网服务器、界面和用户体验;积极探索公路、铁路、民航、水运和自驾等方式多元化回家;考虑适当延长春节放假时间、带薪休假和错峰探亲;积极组织社会闲置运力投入到春运中来;支持拼车互助等。

 


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