写一本书，是这几年不断萦绕在我脑海的想法，而且这个想法似乎有愈演愈烈的意思。每每到此，我总要问自己：你写一本书打算干嘛？出名？赚钱？还是其他？而我呢，也总是无法说出真正意思，我想差不多都有吧？

中国有句古话叫“人过留名，雁过留声”，这是说：每人都应该努力追求自己的理想，也努力使自己成为一个在历史上可以让别人称道的人。我看这话里，“努力实现自己价值”的意思要比“欺世盗名”似乎更多一些。是啊，即便是追求名利也无可厚非，虽然我知道这种人应该是万中无一。

既然名不好追，那赚钱似乎来得更实在点？恩，我看也差不多。我经常碰到一些大学生或是社会阅历不浅的人，动不动把理想啊、抱负啊什么的挂在嘴上。说这话的人，一定是刚走上社会，全身除了沸腾的热血啥也没剩下，脑浆子已经被煮熟儿了，你给他泼冷水，他是要跟你急的。这种人，你最好让他去载个跟头，这样他才能学会走路。其实干工作也好，创事业也罢，最初的动力都来自钱。马云有句话说的挺在理儿：商人应该分三种，第一种是买卖人，以赚钱为目的；第二种是商人，以成就事业为目的；第三种是企业家，以社会责任为目的。这是三种境界，就像工作一样，最初以学知识、积累阅历为目的；上升一下以发展、以赚钱为目的；再上升一下才是以事业为目的。这种境界的火候不到，说什么都是废话。

有了钱还有点啥？可能还顺道可以把自己的经验总结一下，把自己这些年的心得写一下。这种东西不在于写的好不好，在于看得是谁？让一个泥瓦匠去看建筑师的活，他不仅看不懂，还觉得你是纸上谈兵，不如一铲子舀上泥从地上砌砖来的实在。孰不知，建筑师必须从泥瓦匠开始，而泥瓦匠也未必成不了建筑师。能否成为建筑师看的是手艺，是努力，更是悟性和境界。能从别人身上学会的，能通过看而看懂的，都不是高级东西。真正高级是看不懂的，必须用悟！所以说，境界这个东西迈出一步就是海阔天空，迈不出这一步就只能蜗居一域。

《策划师札记》（就暂时叫这个名字吧）是一本书的原始稿件也好，是一个连载的小说也罢，总之是对境界的探讨。希望让那些泥瓦匠能学会如何做建筑师，也希望让建筑师能更上一层楼。而我呢，抛出砖引回玉，希望能名利双收。

哈哈。

2009年4月17日 呼和浩特

**************************************************************

马晓宇先生，资深策划师，内蒙古图天下广告有限公司总经理。中国人民大学MBA，国家高级策划师、高级营销师。蒙派营销第三代知名策划人，过去十年来致力于中国药品保健品策划工作，有多个全国知名产品案例。欢迎与作者探讨！TEL：013904715154；E-mail：bluemxy@tom.com