四大啤酒巨头 草原逐鹿

2007年对于内蒙古啤酒市场来说,真可谓是“锋芒毕露 群雄逐鹿”热闹的很啊。中国啤酒市场经过几翻的资本整合后，国内三大啤酒优势越来越突显，目前局势已经从南方转战到了北方城市，尤其今年国内啤酒三大巨头和嘉士伯啤酒都战略性的盯住了“美丽的草原，内蒙古”

今年年初起，已经平静了很久的内蒙古啤酒市场又被中国啤酒行业巨头——华润雪花啤酒中国有限公司掀起了波澜。华润在以3700万元收购乌兰浩特蒙原啤酒后，又以1.588亿元将呼伦贝尔市巴特罕啤酒收归旗下.最近又有消息称,目前华润已经与呼和浩 特塞北星啤酒达成收购意向,并且要将产能扩建到20万升.华润的进入明显是冲这先期进入内蒙古啤酒市场,并且已经站稳脚跟的另一个啤酒巨头—燕京啤酒集团而来的，2007内蒙古啤酒市场将是一场见不到硝烟极其残酷的战争。

雪花啤酒草原开花

华润收购的巴特罕啤酒，位于呼伦贝尔市的一个小镇，2005年该公司产销啤酒6万千升，是内蒙古啤酒企业中赢利能力较强的企业。华润雪花拿下该公司后，与之前收购的乌兰浩特蒙原啤酒形成了犄角之势，这对于他们西进内蒙古有着绝对的战略意义。

呼和浩特塞南北星啤酒占据首府的有效地利，依托100万城市人口的任何，华润或许看重的就是收复的品牌提升与辐射的作用。2006年冬天，由呼和浩特市市长汤爱军带队的经济考察团。已经与华润集团达成了在呼和浩特建设20万吨生产规模的啤酒厂协议。所以从以上华润的动作来看，华润集团进军内蒙一事已成定局。华润啤酒产销量超过500吨，约占中国啤酒市场最量的15%，稳居业内第一。华润集团迄今为国内首个年产销量超过500万吨的啤酒企业。此次华润进军内蒙古，将要把蒙原扩产到6万吨，巴特罕扩产到10万吨，加上拟建的啤酒企业，华润在内蒙古的最规模将达到36万吨，与燕京啤酒在内蒙古最规模为70万吨的产量形成直接竞争。

 

燕京啤酒占据内蒙古半壁江山

上世纪90年代，内蒙古啤酒业初步兴起。随着塞北星、雪鹿、金川、海拉尔、赤峰、曼斯特等一些中型规模的啤酒长诞生和发展，内蒙古啤酒市场也在逐渐壮大，随着市场经济的发展，竞争日益激烈，挑战日益残酷。

多年来，内蒙古啤酒企业虽然也在大灶自己的品牌，但是在全国的辐射能力不够强，市场占有率低，各啤酒厂的销售范围都集中在自己所在的区域及周边部分区域。也正是由于这样的局限，使雪鹿啤酒和赤峰啤酒先后被燕京集团收购。依靠雪鹿啤酒和赤峰啤酒原有的品牌优势和其本身的强大实力，燕京迅速的奠定了自己在内蒙古啤酒市场的强势地位。

根据业内相关的数据统计2005年内蒙古工有啤酒企业9家，全年产销啤酒58.2万吨,较上一年增长了17.53%由于燕京的进入,收购了雪鹿和赤峰两个10万吨的啤酒企业而坐大.内蒙古5个5-15万吨的啤酒企业里面燕京系列的就有两个,合计小量28.6万吨,占据了内蒙古50%的市场份额.

市场急速发展的同时,竞争也异常激烈.全国300家啤酒企业中,只有1/3的企业是赢利的.这些赢利的企业中,销售收入在10已元以上有有11家,利税1亿元以上的有25家.除了这些少数行业巨头外其余的多是区域品牌.而现在他们也面临着被行业巨头不断蚕食和打压的命运.目前国内啤酒局势已经成为青岛、华润、燕京三局鼎立了。

 

西夏磨刀虎视眈眈

2006年3月，对已走过28个春秋的西夏啤酒来说，具有划时代的意义，是一个里程碑。宁夏农垦企业（集团）公司与丹麦嘉士伯啤酒集团公司正式签订了合同，组建成立中外合资企业——宁夏西夏嘉酿啤酒有限公司，丹麦嘉士伯啤酒集团公司购买了西夏啤酒集团70%的国有企业资产，完成控股，拟建30万吨啤酒厂。

嘉士伯啤酒集团的进入使得即将饱和的宁夏市场已经远不能承受现在的生产能力了，其发展的目的是很明确的“以宁夏为中心 辐射周边内蒙古、陕西、甘肃” 丹麦嘉士伯啤酒集团公司创立于1847年，有着160年的历史，是该国第二企业集团，在全球啤酒生产企业中排名第五，该公司全球有120个生产基地，业务遍布140多个国家，年产销啤酒1000万千升。近年来该企业看中中国西部啤酒市场，2003年收购昆明华狮啤酒有限公司；同年收购了云南大理啤酒集团有限公司；2004年与兰州黄河合资成立兰州、天水、酒泉青河四家合资企业；同年8月与西藏发展合资建立西藏拉萨啤酒；10月收购新疆乌苏啤酒34.5%的股权。

内蒙古与宁夏比邻而居，开车路程不足2小时就可到达内蒙古西部地区的乌海，3个小时就可到达巴彦淖尔，4个半小时就可到达包头。经过一翻的资本整合后，接下来的就是市场整合，而内蒙古市场也是该集团的重点目标市场。

 

青岛汉斯蓄势待发

1995年12月青岛啤酒股份有限公司与西安市政府在西安汉斯啤酒饮料总厂的基础上共同投资组建——青岛啤酒西安有限责任公司。

　　历经18年的发展，汉斯啤酒品牌从最初的5万吨生产规模发展到现在突破100万吨规模，从偏居西安一隅发展到如今销售区域覆盖中西部等14个省区，从1996年亏损二千多万元发展到2004年利税突破4.3亿元，从最初的一个啤酒工厂发展到当前在西北和华北有九个生产基地，从九十年代中期汉斯品牌几乎在市场退出发展到目前成为西部第一品牌并在全国范围内具有相当影响力。1996年到2004年期间，汉斯啤酒创造利税突破16亿元，利税贡献位居西安市前十名，成为西安市的重点工业企业、利税大户和青啤公司的重要利润支柱。

　　从2000年开始，汉斯啤酒实施战略扩张，相继投资并购了渭南、汉中、宝鸡、廊坊四家子公司，托管青啤在甘肃的两个啤酒工厂，委托青啤在北京的两个工厂生产汉斯啤酒。在西北和华北形成以西安为核心的九个生产加工基地，总体具备年产110万千升啤酒生产能力，销售网络以陕西为中心辐射中西部14个省区，在西北地区销量和市场综合占有率位居第一，产销量进入全国啤酒业前十名，汉斯啤酒成为青岛啤酒公司的第二大子品牌。

　　为了进一步发展壮大陕西啤酒工业，汉斯啤酒最大的生产基地——青岛啤酒西安汉斯集团有限公司将在榆林市经济开发区投资人民币1.6亿元建设年产啤酒十万千升规模的青岛啤酒榆林公司。这是青岛啤酒在陕西的又一个重大投资项目和青啤西部战略迈出的关键一步，意味着青岛啤酒在全国的第51家子公司、汉斯啤酒的第10个生产基地即将诞生。该工程计划于今年10月份破土动工，2007年春竣工投产，主要生产汉斯啤酒及青岛啤酒，预计投产后每年将实现销售收入3亿元、创造利税5000万元以上，成为陕西省、榆林市和青啤汉斯集团新的经济增长点。

　　大名牌战略是汉斯发展的核心。日前，青岛啤酒在西北和华北的九个汉斯啤酒生产基地携手组建“青岛啤酒西安汉斯集团”。同时，青岛啤酒在西北惟一的许可生产厂、汉斯啤酒最大的生产基地——青岛啤酒西安有限责任公司更名为“青岛啤酒西安汉斯集团有限公司”，成为青岛啤酒西安汉斯集团的核心企业，使汉斯啤酒成为西部生产规模最大、经济效益最好、产品知名度最高的集团化大啤酒公司。

榆林市与内蒙古鄂尔多斯市比邻，预计2007年5月份全面进军鄂尔多斯、包头、巴彦淖尔。其建选择榆林市建厂其目的是显而易见的，内蒙古2007将是青岛汉斯的重点战略市场。