自进入金川啤酒以后,我有一个深刻的自我感受就是----健康的主流消费群体因该是"青年".
    年少不保健,老大徒伤悲,是金川曾用过的一句宣传口号,在此之前我没有深刻的体会,但是现在,我不得不把这句话作为自己的"健康座右铭"了,一项项的医学报告,一项项的鲜活案例,真是触目精心啊,据最新医学报告分析,中老年病发症的的初级原因都是因为,青少年时不量的习惯造成的.在我们现在这个年龄的人,很少有保健的意识,因为总觉得自己很健康,最起码是当下,而把更多的经历放在了,工作,娱乐,交际等方面,我们不得不承认,我们现在的健康状态很是堪忧,亚健康的不断升级,防护系统不断的下降,就是像是电脑一样,在没有病毒的时候,我们从来不会去看有没有杀毒或防护工具,一旦有毒了,系统崩溃了,我们在会去找这个,找那个.但是电脑可以很轻易的修复,我们人可以吗?
    我们是崇尚自由的一族人,我们向往的是不受约束的生活,我们喜欢活在当下,为"今天"的事情感到快乐.至于明天......、喝酒、熬夜等等，这些都是年轻的特征，因为年轻我们不惧怕病魔，我们总以自我为中心，“我想、我要等”是我们的口头蝉。
   今天，我要呼吁和我们一样的年轻人“从现在起重视健康，驱赶你即将成为病奴的每一粒细胞”

 

金川保健啤酒——我们不反对“时尚与激情”
  在很大程度上，在年轻人的潜意识中，总会有一种奇怪的想法，就是“保健”和时尚、激情、快乐是矛盾的，所以在选择购买时，他们宁愿选择时尚的、激情的、快乐的产品，因为他们活在当下。原始的选择方式，更是初级的认识，“保健”就是时尚的一种，就比如SPA馆，氧吧等，它们是时尚吗？是，他们的目的是保健吗？也是，所以保健和时尚并不矛盾，金川的出现是给消费者带来一种，体验“新健康方式”的机会，建立一种“新健康时尚”的概念。
   我们拒绝药品！我们拒绝医院！我们拒绝打针！时尚着并健康着是金川保健啤酒的最佳诠释，在不经意间，用低成本，体验快乐并远离病。

 

金川保健啤酒——激情与健康的激情碰撞
一种水，一个啤酒，国家唯一保健矿泉，国家唯一高科技啤酒......
一种产品属性的完美结合,两种理念延伸的深度体现
①啤酒是传统的快速消费品，属于传统通路产品，在产品属性上说，它属于感性消费产品，在消费心理上主要体现，激情、痛快、运动、释放、发泄等消费群体主要集中在，青年和少数中年。
②保健品是在中国当代市场成长起来的一类新型产品，消费者也是逐渐接受的过程当中，此类产品属于特殊通路产品，在产品属性上说，它属于理性消费，1、它与药品接近慎用2、究竟保健不保健心理没底3、产品价格相对较高4、属于不熟悉类产品，在消费心理上主要体现，安全、健康、有效等消费群体主要在中年与中老年消费群体。

 

   金川保健啤酒,跨越了不同年龄,跨越了不同行业,等不可跨越的东西,在产品理念上突出了,"人类终极健康"的价值观,在产品传播上倡导"新时尚健康的"生活方式.
人类终极健康:我的理解,就是用最简单的方式,最低成本的价格,不经意间的,融入日常生活的保健方式,最终达到人类健康的目的.
新时尚健康:我的理解,就是颠覆传统的时尚与健康的思维习惯,提倡,健康为最高"时尚观',引导消费习惯为"时尚着并健康着".