老品牌的重新推出

一个已经在消费者心智中建立许久的品牌，突然消失或很久没见，消费者是怎样看待的呢？他们会觉得你的产品品质怎样、质量如何、是不是被竞争对手压倒了，而迫使消费者对你的产品产生怀疑，然后一大堆的看法会迎刃而来。虽然，消费者的心智对你的品牌忠诚度不会因别的产品的介入而迅速改变，只要你的产品是根据消费者的需求而制，符合消费者的消费观念、消费行为、消费习惯，那么消费者不会因一时而改变，但是，消费者一两年都没见到你的产品，没见到你的广告，没见到你的促销及推广，难道他们的心智还会在你的产品、你的品牌身上徘徊不定吗？还会继续购买你的产品，对你的品牌还会产生忠诚吗？这只会让他们去选择其他的品牌。

对于消费者而言，他们认为我们的品牌已经快要老化了，失去常规的竞争力，不能与竞争对手进行对抗，其实，我们是冤枉的，自己断送了自己。老品牌的新推出所面临哪些问题呢？

第一，老品牌的新推广要比新品牌所花的时间与经历更长久，为了迎合消费者再次相信你，要花去更多的时间与空间；

第二，老品牌会受到竞争品牌的新产品的阻绕，竞争品牌已经在消费者心智中建立品牌忠诚

第三，老品牌在新市场中是否还能立足、机会多大、优势占多少？

第四，老品牌的通路、渠道在经销商的经营之下是否不会发生变化？

可想而知，这些问题都会影响老品牌的重新推出。

在一次偶然的机会中，有幸为一家区域纯净水品牌做决策、想点子、出创意。已经让消费者淡忘已久的老品牌，该如何挺身而出？一开始，我们想到借助广告的依托有力出击，但有考虑到费用的支出，广告是要做的，是否现在执行呢？我们又找到了另外一条捷径，一年一度的市政府欢庆活动即将举行，利用这次活动赞助市政府，搞一次公关营销，因为以前也有过一次赞助市政府，得到过好评，所以再次借助这次活动重新推出品牌，再次建立消费者的好评、社会的公认，提高品牌价值观。这次赞助活动有三家纯净水品牌竞争，通过激烈的争夺我们取得了成功，接着就是以后工作的布置。

公关营销，我们很成功的圆满结束，政府领导要我们继续保持企业品牌的先头，不要再走多余路，以前的多余路走的太多，而导致品牌逐渐变老，失去品牌力，销量下降，品牌忠诚被淡忘。活动结束后，我们在广告方面有力的出击了，全新的老品牌新产品呈现在消费者眼前，户外媒体我们做出最具吸引力的造型，放在人群出入最多的地方，让消费者一眼看到它的不同，我们品牌的不一样，我们的文化，我们的区隔，户外我们制作了一个瓶的倒立造型，竖放在大草地上，像一个艺术品供消费者欣赏，同时两边附有信息，大字体的品牌名称。为了再次抓住消费者心智，我们在老品牌上增加了新概念，从大瓶子到小瓶子，在包装纸上增加为消费者满意的信息，价格也跟着调低，而且味道也有所跟进。在平面广告中，我们制作出一个男青年手拿产品在享受最后一滴纯净水的到来，那一滴悬在瓶口的场景，有力的说明产品好喝的功能诉求，连一滴也不放过，所以我们的广告语就是：好喝的水，一滴也不放过。我们的户外与平面联合出击，广告效果的评估是对我们有益的，效果得到很好的体现，销量逐渐提升，品牌的知名度也渐渐提升，让品牌又回到消费者的心智中。