最近，饮料巨头哇哈哈出了一款新品——啤儿茶爽。啤酒+茶，够潮的创意，然而，当我看到其广告时，却不得不对着电视机前竞猜：“你说这是在卖啤酒呢，还是卖饮料呢？”

一个好的广告，就是一次与消费者心灵的完美对话，而非品牌的自我独白。

英特尔公司的前总裁葛鲁夫说：“整个世界将会开展争夺眼球的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为21世纪的主宰”。

然而，广告仅仅抓住了人们的眼球还是远远不够的。

数据统计显示，2008年我国电视广告超过500亿元。中国广告业已具有一定的规模。

但在愈来愈激烈的市场竞争下，广告的质量却不敢让人恭维，很多短效的广告充斥着收视市场。

房产广告和部分汽车广告就是一种典型的短效性广告。这种凭主观臆断创意的自娱自乐式的行为艺术广告，除了短暂的煽情、吹捧之外，根本无法体现和延续企业、品牌和广告思想。楼价的不断攀升、汽车需求的井喷式增长，刺激着更大的广告投放。回归原始的消费体验，制作出真实但不失深刻的惊世之作，将是新一代品牌企业整合营销方略的选择。

巨额利益的诱惑，使医药广告失去真实。中国大牌医药企业的电视广告通常采用“明星广告”、“效果宣传”的表现方式，辅助频次高、覆盖面积大的播放手段。但对中国许多中小医药企业来说，由于没有大笔的广告开支，有限的资金逼着每次投放广告都要精打细算，力求新异，企图达到出奇制胜的效果。

保健品企业似乎都走不出兴旺两三年、而后暴病而亡或无疾而终的宿命。它就像一位慢性病人，历经二十多年风雨，我们却依然看不到这病有好转的迹象。三株公司94-96年靠着铺天盖地的广告和人海战术造就了中国保健品的销售神话，但一个小小的“常德事件”却使三株的市场一夜间崩溃，成为中国保健品业中的第一猝死大案。2001年以来，我们似乎又从脑白金身上看到了三株的影子，强大的广告攻势轰击着每一个电视台的屏幕，令消费者应接不暇。而一则口口声声让广大市民作证的广告的轰然登场，也预示着脑白金再无强有力的卖点支持。

广告不是哗众取宠，更不是制造泡沫和收视污染。广告的神力之功在于：推介产品、建立品牌和引导购买，其目标是为了吸引更多的购买者，提高重复购买量或者增加顾客的心理满意程度。

令人困惑的中国式广告……