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作者:中国品牌管理研究中心主席:王汉武
1840年,英国的军舰闯到中国,要求清朝政府打开口岸通商,被清朝政府断然拒绝,第一次鸦片战争爆发。战争的结果是不思改革,闭关锁国的清朝统治者,在英国侵略军的胁迫下,订立了中国近代史上第一个不平等条约——《南京条约》。英国清略者带回令欧洲震惊并窃喜的消息:中国已成为伟大的废墟。1900年,八国联军侵入中国……1853年,美国的四艘军舰打开日本的国门,日本被逼发动“明治维新”,其核心内容:一是“精英政治”,日本要对内搞活,必需精英,一个国家、民族、社团、包括公司必须由真正的精英统帅和治理,甚至在二战期间,日本十几岁的娃娃都派上战场,他们几欲拼光日本所有成年男性,也要力保几万名工科生。日本政府深刻领悟:这些工科生将是振兴日本、振兴日本工业的精英、栋梁和希望。历史验证了他们的精英观;二是对外开放,开放之举就是学习发达国家,他们派出一个考察团,环绕全球,历时两年,考察世界最值得学习的国家和民族。他们考察的结果是什么?他们认为最值得推崇的民族是谁?是我们中华民族吗?No,日本认为那时的中华民族日薄西山,已经没落,真正值得学习的是普鲁士,也就是1871年成立的德意志帝国,大和民族、日本上下竞相效仿。学习的结果是什么?现在世界上制造工艺最精良的是哪两个国家?日本和德国;现在世界上GDP排在第二和第三的是哪两个国家?还是日本和德国。
子品牌 |
目标群体 |
品牌定位 |
推出时机 |
2005止销量(万台) |
凯越 |
社会公商务中坚人士,他们在事业上全力以赴,在生活中全情投入 |
中级轿车,兼具公务、商务和个人生活用途 |
2003年4月
(04年5月舒适版,04年10月HRV,05年11月旅行车) |
23.8 |
君威 |
成功领导人士,沈稳于内,于外开拓进取 |
别克高档豪华旗舰 |
2002年12月 |
22.7 |
荣御 |
政界商界杰出领导者 |
高级公务车 |
2004年12月 |
0.2 |
GL8 |
中小型企业业主或大型国企、外资采购决策者,大气沉稳,地位尊贵 |
高档公商务旅行车
(01年8月推出新概念“陆上公务舱”, 05年4月推出陆尊) |
1999年12月 |
10.8 |
赛欧 |
年轻新白领 |
10万元家庭轿车 |
2001年6月
(05年1月转入雪佛兰) |
23.9 |
君越 |
君威系列中3.0L市场 |
新一代主流精英私人座驾 |
2006年2月 |
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年份 |
销量
(辆) |
行业排名 |
市场占有率 |
备注 |
1999 |
19826 |
7 |
|
|
2000 |
30543 |
7 |
|
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2001 |
68858 |
4 |
|
|
2002 |
110763 |
3 |
8.9% |
迈上10万台阶辆,同比增长60.9% |
2003 |
201188 |
3 |
9.8% |
迈上20万台阶辆,同比增长81.6% |
2004 |
252053 |
3 |
10% |
|
2005 |
324432 |
1 |
11% |
迈上30万台阶辆,同比增长28.7% |
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