“明天你是否会想起 / 昨天你喝的生啤 / 明天你是否还惦记 / 撞坏的英菲尼迪 / 粉丝们都已想不起 / 痛斥药家鑫的你 / 我也是偶然看新闻 / 才发现被拘的你 / 谁劝了把酒当歌的你 / 谁闻了你的酒气 / 谁把你的胳膊架起 / 谁给你送的狱衣 / 啦啦啦……”

　　——《酒桌的你》（改编自高晓松成名作《同桌的你》）

　　醉驾，让《同桌的你》变成《酒桌的你》

　　1986年，一首《同桌的你》让高晓松一夜成名，红遍中华大地；如今，网上一首《酒桌的你》，让高晓松再度名噪一时，成为“中国醉驾第一星”。

　　事件的原委是这样的。2011年5月9日晚，高晓松因酒后驾驶，造成四车追尾。10日下午4时15分，高晓松因涉嫌危险驾驶罪被刑事拘留。该事件被网络曝光后，有网友将醉驾者高晓松的成名作《同桌的你》进行了改编，取名为《酒桌的你》，以此来调侃酒驾入刑后第一个被抓的名人。

　　结果，高晓松被处刑拘六个月、罚款现金4000元、驾照被吊销，并且今后5年内不能在中国驾车上路。此外，高晓松作为《中国达人秀》的特约评委，他的暂时缺席，使该节目紧急找到“替身”陈耀川（《忘情水》作曲人）代其参与四项重要活动。这样一来，醉驾事件给高晓松带来的直接经济损失约7位数。

　　中国醉驾第一星，赚大了还是赔大了

　　如此看来，高晓松在本次醉驾事件中着实赔了不少。然而，如果深入地分析一下，你会发现，高晓松这次其实是赚了一大把。

　　1、各媒体高密度曝光，知名度大幅度提升

　　品牌的不良信息可以通过争论等传播行为转化为高知名度。高晓松本是知名的音乐人、著名娱乐选秀节目（湖南卫视《快乐女声》、东方卫视《中国达人秀》等）特约评委，他的大名在各类媒体上曝光率非常高。如今，“醉驾事件”被炒得沸沸扬扬，晓松同志有幸再次登上娱乐头条，各大媒体争相报道他的生平八卦、丰功伟绩。这样一来，估计在高晓松的有生之年，他的大名都会屹立在中国娱乐圈。

　　如此一来，高晓松已经不是那个让歌迷追捧的校园歌曲创作者，而是轰动整个社会的风云人物，其音乐作品和经典点评一定会让世人津津乐道，他的电影作品也会让世人倍受期待。

　　2、个人作品梅开二度，经济收入不降反升

　　品牌的推广具有蝴蝶效应。“醉驾”事件对高晓松来说，表面看来是名誉受损，带来很大的负面影响，且经济损失高达七位数。

　　但是，如果考虑到此事件的蝴蝶效应，我们看到在醉酒事件发生之后，高晓松过往的优秀作品在网络上掀起了一阵下载小高潮，甚至被山寨改编改唱，一些原本对高晓松了解不深的后辈歌迷，也因为醉酒事件的发生而对高晓松的作品变得熟知，并且对其参加娱乐节目时做的点评收编了一些经典“语录”。此外，他参与的一些节目也被再度关注，正如腾讯新闻小页面娱乐版首页出现《中国达人秀》高晓松“告别场”。还有，他导演的电影作品也开始进入大众关注的范围之内。

　　是的，高晓松的音乐作品再一次火了，经典点评也火了，他执导的电影同样也被带火了。南方略营销咨询机构总经理刘祖轲认为，高晓松不仅不会因醉驾事件而被娱乐圈遗弃，而是会更加走红，相应的收入不但不会降低，反而会增加。

　　3、激发创作灵感，创作更多的优秀作品

　　高晓松这个名字更多是被冠以“音乐人”的后缀，但是最近几年来，他的表现则更多是让人觉得有些不务正业，没有再出品一些诸如《同桌的你》这样经典之作，而是在一些娱乐选秀节目中以评委的身份出现在公众面前。我们假想一下，醉驾事件发生之后，这位才高八斗的清华才子会不会借狱中闲暇时间面壁思过，创作出类似《铁窗泪》的经典曲目？我们拭目以待，时代正在强烈呼唤优秀文艺作品的问世。

　　4、任“反醉驾形象大使”，告诫他人“切勿醉驾”

　　老百姓对新出台关于醉驾的规定似乎还有些陌生，高晓松的这番悲惨经历，经媒体高调传播之后，大家肯定印象深刻，并且引以为戒。提醒和高晓松一样“需要平静”的明星们，不要无视国家法律法规，要严于自律，更应该率先垂范。

　　其实，高晓松大可不必去做出“终身做义工”的君子承诺，可以去与相关部门接洽，成立“反醉驾义务宣传委员会”等正式或非正式组织，由他亲自担任形象大使，不仅表明自己悔改的决心，而且给公众留下“敢做敢当”、“拿得起放得下”的男子汉形象，将来也可以受到粉丝们的再度追捧。何况，以身试法地为“反醉驾”进行言传身教，如此巨大贡献，怎么会轻易被磨灭呢？

　　娱乐界的人才，传播界的天才

　　南方略营销咨询机构总经理刘祖轲认为，高晓松不仅是娱乐界屈指可数的人才，更是品牌传播界不可多得的天才。从醉驾事件可以看出，高晓松是深谙以下三点品牌传播之道。

　　1、好产品，要主动站出来说话。高晓松着实是一个不错的个人品牌，不仅实力强劲，而且还具备很高的知名度。但是，在日趋激烈的市场竞争中，如果哪一个品牌养尊处优、满足现状而不思进取、停滞不前，就意味着它正在等待死亡。高晓松深深地知道这一点，所以自己找个机会又站公众面前主动说话了。

　　2、口碑传播要美誉度，更要知名度。口碑传播面临着正面情感抒发和负面情感宣泄两个问题。正所谓“好事不出门，坏事传千里”，人类对负面情感的反应要比正面情感强烈，不良的口碑更会让公众大肆宣扬，人们对于负面情感的宣泄永远高过对正面情感的宣扬。但是归结到底，醉驾事件虽然没有给高晓松带来多少美誉度，但在知名度的提高上，这次大家的口口相传对高还是有利的。

　　3、阶段性露脸，是优秀品牌的传播秘诀。如果哪一个品牌整天都围绕在人们的身边，难免会让人熟视无睹，还不谈什么“审美疲劳”。是的，每一个成功的品牌，都喜欢阶段性地通过大众媒体向你呈现一些最新动向，时不时地来吊一吊你的胃口，勾起你对该品牌的再忆和联想。高晓松正式如此，除了偶尔在节目中晒一晒那头算不上飘逸的长发和不知道怎么形容的胡子，还煞费苦心地寻找一些时机让自己出现在媒体头条上，阶段性地露露脸，点到为止，见好就收。高晓松的这一高招实在是品牌传播的秘诀。

　　可见，醉驾事件对于高晓松的影响，短期来看是罚款4000元、吊销驾照、刑拘六个月，还有与《中国达人秀》将近7位数的酬金失之交臂，损失着实不小；但是，若是论起该事件对高晓松个人品牌资产的提升来看，现在的这么点损失实在不值一提。高晓松醉驾，赔的是现在，赚的是将来。