中点复兴提出者、践行者

文：杨老邪

作品名称：凤凰故事系列包装

原创设计：李小鹏

执行设计：李明泽

创作总监：杨老邪

视频渲染：季友超

PART1

回过头寻找 我们失去的

昆仑玉碎凤凰叫，

芙蓉泣露香兰笑。

十二门前融冷光，

二十三丝动紫皇。

——李贺 《李凭箜篌引》

很幸运接到廖总委托的一个凤凰古城的项目，凤凰对于如今的年轻人似乎很熟悉，我们的生活中似乎又非常的陌生。就连我们的婚礼，也见不到凤凰的影子。

这个伴随着我们这个民族三千年，我们先人创造的无限美好的“神物”，竟然被现代人遗忘？

用尽我们的力量，尝试一下让凤凰回到如今？

PART2

追根溯源·惊人的发现

有鸟焉，其状如鸡，

五采而文，名曰凤皇。

——《山海经》

中国最早地方凤凰文字出现在《山海经》，而最早的凤凰形象出现在安阳妇好墓中，而且在3000年前凤凰的造型跟我们熟知的凤凰一致。

视角扩展到世界史，从两河流域、古埃及文明、古希腊文明、古印度文、甚至到俄罗斯和印第安文化中，都有类似火种重生鸟的神物。

最惊人的发现：中国的凤凰，汉朝时期随着佛教的传入，凤凰开始有了“涅槃”的文化含义。而印度的凤凰极有可能源自两河流域的不死鸟的文化。这一点估计会惊到所有人！

所以我们干脆采用西方现代手法，

以新的视角创造出一只凤凰！

前所未有的凤凰诞生

每个品牌都需要一个非常具有强烈记忆和情感联想的超级符号。

我们再造的这只凤凰，是作为“凤凰故事”的核心视觉符号。

用星系蓝、赤茶橘、绿松石蓝、流沙金来通合凤凰故事旗下四大品类，40多个品种的产品。

通过凤凰这个核心符号形成强烈的品牌识别和联想。轻快华丽、节奏明快、富有时尚浪漫的轻奢感。

PART3

凤求凰——赤茶橘系列

凤兮凤兮归故乡，遨游四海求其凰。

时未遇兮无所将，何悟今兮升斯堂！

——《凤求凰》

凤求凰系列采用一种独特的“赤茶橘”正如太阳破晓初升，大地洒满浓重的晨曦，不是单纯的橘色，其中糅杂的一抹水色，更突显了温暖的感觉。

这次的创作放弃了中式美学惯用手法。力求用近代抽象主义的构成手法进行一次突破。

所以在色彩的选择上，也远离传统食品包装路线，更没有用凤凰惯用的大红和明黄！

PART4

星系蓝系列——有凤来仪

有鸟居丹穴，其名曰凤凰。

九苞应灵瑞，五色成文章。

屡向秦楼侧，频过洛水阳。

鸣岐今日见，阿合伫来翔。

——李峤 《凤》

星系蓝是一种皇家色调，人们很容易迷失在其中，因为它让人联想到更大的星系，或者可能是深海。悠远空灵的天空之境被冠以梦幻颜值的称号，

PART5

松石绿系列——凤凰于飞

凤凰山下雨初晴。

水风清，晚霞明。

一朵芙蕖，开过尚盈盈。

何处飞来双白鹭？

如有意，慕娉婷。

——苏轼《江城子.凤凰山下雨初晴》

绿松石蓝是一种神秘的颜色，在中国古代服饰和绘画中应用非常广。

“千里江山图”，之所以千年保持艳丽炫目不褪色，其中就有绿松石的存在；

藏族唐卡中同样同宝石级的绿松石作为颜料，所以能经历时间的考验。

绿松石的颜色美丽迷人让人沉醉，具有一种神秘的美感，随着佩戴的时间会变色。

绿松石大约分为七种色彩，我们选的是“蓝绿色”即为蓝底泛着绿光。这也许是绿松石颜色的魅力所在

PART6

来自遥远时空的馈赠——凤凰台

置酒延落景，金陵凤凰台。

长波写万古，心与云俱开。

借问往昔时，凤凰为谁来。

凤凰去已久，正当今日回。

——李白 《金陵凤凰台置酒》

PART7

色彩规划与工艺处理

我们把凤与凰进行了区隔，凤用“星系蓝”作为主色调，用赤茶橘作为主色调。因为用色对比非常强烈，所以通过线条的烫“流沙银”来中和，另外银色的勾边使整体在靓丽炫目中透漏出一种“豪华感”。

在凤凰羽毛的“眼状斑”处使用了“烫金”的效果。在实际终端陈列时，这些点缀的烫金折射的光线，可以在2米外吸引到消费者。