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【写在前面】
人类几千年文明,艺术发展史上,出现过很多经典,这些都是大师作,超级符号,我们拿来直接赋能品牌,往往更具穿透力。
生活节奏快,工作压力大。“快乐、有趣、单纯、有爱”等元素、反而渐渐成为人们生活中的“小确幸”,越来越受年轻人追捧。
站在年轻人的视角,把西方的经典艺术画作,萌化、趣味化,既可以指引消费,又可以传播经典。适合的往往是最好的选择。(哲学思想——亚里士多德合适论)
第5元素定位“挚爱蛋糕工坊”。对“第5元素”电影里女主角形象,重新创作,将品牌IP化,强调“赐予你爱的力量”品牌主张,在精神诉求上与目标客群产生共鸣。
项目名称:第5元素
项目时间:2014年
创作总监:杨老邪
策略主导:杨老邪
平面执行:创意一组
第5元素VIS设计
1、核心价值:
神圣的爱情元素
赐你神圣的爱情
赐予你爱的力量
从哲学的角度将人的精神“第5元素”,提升到“神圣”的境界,为品牌价值占领一个高度。
2、形象参考:
古希腊神话中的神圣女神的形象
3、超级符号:
世界70亿人都认识的阿拉伯数字“5”
4、IP设计:
人物原型
电影《第5元素》中的女主角 —— 善良正义的象征,摧毁宇宙黑暗恶势力,最终拯救人类的“红发小女孩”。
(人物原型)
IP延展
将IP形象与世界经典明画有机结合,塑造一个有外貌有精神的IP人物,与消费者趣味互动,在年轻人的高压力的生活中注入一丝清凉,带来一些清新愉悦的享受。
5、字体色系:
6、辅助图形:
产品图标化设计。形象、有趣、好玩无压力。
7、包装应用:
8、空间及广宣应用:
9、其他:
壹、回到人类文明的起点 —— 第5元素!
1、古希腊文明中的第5元素
组成世界的四元素
在古希腊有关于世界物质组成的四元素学说。世界是由土、气、水、火这四种元素组成的,而且当时的炼金术士们认为只要改变物质中这四种元素的原始比例,即可使普通金属变为黄金。四元素在当时被认为是世界物质的象征。
第5元素
而“第5元素”在古希腊文明中被认为是人。传说土、气、水、火四种元素在一起可以产生出第5种元素,那就是人。所以“第5元素”具有一种神圣的象征。
2、哲学思辨中的第5元素
物质元素
哲学二元论认为,世界的本质是物质和意识。物质是人存在于世界的必需元素,是生活必需品,是一种基本的理性需求。
精神元素
哲学中的意识,我们认为它是哲学思维中的“第5元素”,是一种精神元素。
我们人类之所以区别于动物,发展出这么灿烂的文明,是因为我们具有独立思考的能力,这是一种精神元素。精神的最高境界,就是哲学和艺术。
而人类文明进化中,艺术渐渐成为人们情感和思想的寄托,这也是为什么我们在观看世界著名艺术品时,总感觉充满情感(像蒙娜丽莎、呐喊等经典画作)。
3、现在人心中的第5元素
让人们生活压力剧增的各种元素
很多人都说现在的年轻人是最辛苦的一代,工作、应酬、房贷、车贷等一座座大山,压的你失语,压的你变冷漠,压的你按部就班,压的你不敢妄动。现在的年轻人很多都处在一个精神高度紧张的状态,他们更需要被理解、被关爱、被给予快乐!
第5元素—人们生活中稀缺的精神需求
现在人的心中的第5元素,其实要求很简单,只是单纯的爱,多点微笑,多点快乐,伤心就哭,高兴就笑,仅此而已。但这种简单的需求在年轻人看来,已经是一种“小确幸”,是稀缺的!
4、小节
“第5元素”是一种稀缺元素,它之于哲学是人的精神,是哲学和艺术;它之于现在的年轻人,是生活中的“小确幸”。
那么如何满足这种“小确幸”呢?
我们的做法是“以哲学的思辨思维,从第5元素的视角,与年轻人艺术对话”!
贰、用哲学的思辨思维,重新思考年轻人眼中的经典艺术!
1、经典艺术——人类文明中的超级符号
经典艺术之所以成为经典,是它可以穿越历史长河,压缩时间,将艺术大师的思想、情感毫无保留的与你分享。每个艺术大师都可以算作人类文明中的至高点,每个经典艺术作品都是人类文化的超级符号,影响深远!
2、年轻人眼中的经典艺术
原汁原味的经典艺术
萌化的经典艺术
多彩趣味经典艺术
有梦想的经典艺术
猎奇脑洞版经典艺术
名人跨界版经典艺术
3、“第5元素”品牌创新策略
链接超级符号
将“第5元素”品牌与世界经典艺术产生链接,借助其超级影响力,最大程度的节省品牌传播成本,提高品牌认知度。
在个性中找共性
年轻消费者对经典艺术各有各的偏爱、有喜欢萌化的、有喜欢趣味的、有喜欢梦想的、有奇幻猎奇的,但其共性都是把原本庄重的艺术作品,变的变的轻松愉悦,博人一笑!
适合是最重要的
其实没有最好的,我们的策略是在分析完品牌调性,目标客群的消费习惯、审美趋向已经精神共鸣后,在有限范围内选出最合适的方案。总之,符合年轻人审美的,受年轻人喜爱的,能带给他们些许快乐的经典艺术表现形式,我们认为就是好的!
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