“互联网思维” 一词从被提出，短短数年时间里便被各种解读应用在各行各业中，尤其在营销领域里更是受到无数人的追捧。在许多行业人士圈子里，口口相传，争相学习，唯恐落下一个“OUT”的标签。那么，“互联网思维”实际价值究竟如何呢？它的实际价值是否匹配“左右逢源”的名声呢？在此之前，我们先来深刻认识一下这位“网红级”词语。

 一、 什么是“互联网思维”

“互联网思维”很早来自于百度创始人李彦宏，在百度的一个活动中，李彦宏与各行各业的企业家、老板探讨发展问题，再次提到了“互联网思维”一词。他认为，企业家们即便可能不是做互联网业务的，但是在发展的思维方式上也要从互联网的角度去想问题。短短几年时间里，“互联网思维”这个观念也慢慢地被越来越多的从业者，甚至包括了各行各业、各个领域的人所认同和追捧。当然了，在这个过程中“互联网思维”也逐渐被解读出各种不同的意思，它的深度和宽度也在不断地发生着变化。

侠客行策划认为“互联网思维”并不算得上是一个深奥神秘的词，它从互联网角度来认识和思考传统实业发展，事实上这也可能是“互联网思维”起初的词义。但是现在“互联网思维”已经脱离了起初的定义，这涉及到衍生含义和实际应用等多个方面。而互联网也不单单局限在我们所熟知的桌面互联网产品或者移动互联网，因为未来互联网一定是以“泛互联”的形态出现的，万物皆可互联，未来的世界就像是一张密罗紧织的大网，每个节点都不可分割而且有序存在。“互联网思维”应该是保持在一定的高度和宽度上进行的。

二、“互联网思维”的特征

“互联网思维”从角色上而言是对立与工业思维的，新的模式与旧的模式交接，但是这个新的模式并不能完全淘汰旧的模式，至少现在还不能。那么从新模式的出现契机来看，侠客行策划认为“互联网思维”有两个基本也突出的特征：零距离和更透明。

侠客行策划有理由相信在未来“缩地成寸”和“瞬息之间”是可以通过互联网去实现的，那么体现在“互联网思维”中，就是要让距离消失，让商家和商家、商家和顾客、顾客和顾客之间都成为零距离。事实上，我们也都知道随着社会发展的变化，因为种种主客观的因素，人们更希望能迅速得到想要的商品、信息等。现代社会的发展成果已经告诉我们这样的事实，即时通讯工具，速食面，外卖等，人们总是希望再快一点。

在网状社会，“个人”跟“企业”的价值，是由连接点的广度跟厚度决定的，连接越广、连接越厚，你的价值就越大，这也是纯信息社会的基本特征，你的信息含量决定你的价值。所以开放变成一种生存的必须手段，你不开放，你就没有办法去获得更多的连接。而开放就意味着透明，大家都在透明，而你不透明，那你就失去了在网状社会中生存的权利。

三、“互联网思维”是一种趋势

“互联网思维”是否被神话？侠客行策划给出的答案是没有。雷军当初如果用传统思维，走线下渠道，那么今天也许就不会有BTA网络三巨头之外的四大巨头M。这其中不乏依靠“互联网思维”成功的企业，但我们发现还有很多因滥用互联网思维而“猝死”的企业，这又是为什么呢？

侠客行策划分析后认为，原因是“未得精髓”和“过犹不及”。其实，从本质上来讲“互联网思维”是颠覆传统的思维，讲求一个“新”字，只是在这个范围里加了一个互联网的区域。那么，在对“互联网思维”的实际应用就应该遵循一些原则，比如新，比如互动，比如个性化。更多地主要还是要依据企业的实际现状，而不是一味地追求套用。

另外，“互联网思维”的另一个问题在于不能脱离传统，“互联网思维”的营销本质上还是营销，所以同样需要重视品牌的建设和产品的质量以及服务的跟进。坚果不是一个新东西，而同样卖坚果，为什么只有三只松鼠卖的好。三只松鼠的创始人说是因为有品牌和服务。

四、 “战术战略” + 互联网

侠客行策划主张，互联网思维是一种趋势，做企业要顺势而为。不跟趋势你就会搭不上发展的快车。但是不得章法的乱跟趋势、邯郸学步，容易崴到脚。因此，若想用好互联网思维，就要结合企业的产品、人群、渠道等特点，统筹规划企业的战术、战略。与其说互联网+，不如说“战术战略”+互联网。