时至今日，大部分食品农产品企业已经意识到品牌价值的重要性，却不知该如何用有形之手创造“无形资产”。对此，食品农产品策划专家——侠客行营销策划公司认为推动品牌升级，提升食品农产品附加值，用品牌价值实现食品农产品溢价。让品牌成为主体，成为一种新生产工具，在此基础上再进行食品农产品品牌营销升级。

侠客行策划认为，产品有迭代、升级，例如农机具，年年都会推出新型号。从事食品农产品品牌升级，那么，营销、技术、设备也要不断升级。升级换代，能够保证同一系列的产品始终满足消费者需求。换言之，通过产品的不断升级，功能越强大、越可以抢占高端市场，价格再随之水涨船高。

不过对于食品农产品来说，升级换代显然不能像播种机一样，增加新功能、提升动力等等。因此，要想让食品农产品实现价值的不断上行，最有效的途径就是推动品牌的升级，用品牌价值实现商品溢价。

品牌如何升级、换代呢？有人曾经把品牌的等级从低到高划分为了四个层级。基本质量型、品质功能型、情感品位型、社会价值型。侠客行策划公司带大家逐一来看。

一、基本质量型

基本质量型，是指品牌只满足消费者的基本需求。例如开办一家水果淘宝店，消费者只了解到“你这里有水果出售”，除此以外没有其他需求。有的商家说，自己特别宣传了质量好、价格低等等，但是这些满足的依然是消费者的基本购买需求。说白了，消费者只是来买水果的。 

二、品质功能型

上升一个层次，就不一样了。做到了品质功能型，就说明商家可以满足消费者更加细致的需求了。例如有的商家宣传的“有机”“绿色”“无污染”等等，以及一些功能性的宣传，如滋补、长寿等等。总之，消费者来店铺不仅仅是购买具体的产品，更是购买一种特定的功能或者品质。

三、情感品味型

再向上，就到了情感品位型。这时候，消费者购买行为已经具有了一定的仪式、社交功能。例如，很多人都知道医院门口水果店里的果篮不仅贵，而且往往水果不新鲜，但是销量依然可观。道理很简单，看望病人携带水果表达关心，消费者的需求已经不是水果本身了，是一种情感。现在有不少品牌正在向这个方向努力，很多礼品化的食品农产品都属于这一范畴。 

四、社会价值型

到了社会价值型，品牌本身就是一种社会身份与地位的象征。例如奢侈品的皮包、高端白酒等等。同样是中华绒螯蟹，阳澄湖大闸蟹就可以保持高价位，这就是品牌的力量。当然这是企业可遇不可求的。

所以，通过侠客行营销策划公司帮助品牌转型升级，食品农产品本身没有变化，价值却得到了不断的提升，自然获利也就增加了。不过，要想实现品牌的升级，先要有一个好的基础。自家产品质量要过硬、宣传推广要跟得上潮流、运营客服团队要周到细致，从产、销、服务各个端口严把质量关，有了好的基础，才能进一步提升。