目前，我国很多农产品都面临着同一个问题，就是上行困难，有好的农产品，卖不出去。但是，城市对高质量的农产品有着大量需求，打通农产品上行通道就势在必行。实现农产品上行需要把追溯、品牌、营销相结合，追溯可以有效地对农产品进行质量管控，品牌可以占领消费者的心智，营销可以最终实现农产品的销售转化。

在蓝狮品牌策划机构吴维看来，品牌建设是实现农产品上行最容易忽视的问题。品牌是一个产品的标志，可以是文化内涵的注入，也可以是地方特色的熏陶，品牌是产品的灵魂所在，一个好的品牌往往可以成就一个产品，建设特色品牌，是农产品上行的必要条件。

农产品上行，是以农村电商为媒介，帮助本地特色农产品打开销售渠道，让特色农产品从田间直达全国百姓餐桌的一种运营模式。

当农产品走到线上，品牌的重要性就显得尤为重要，否则消费者为什么要专门在网上为农产品买单？

品牌是一直文化，是一种生活。就如我们的穿衣住行，我们更愿意相信品牌，是因为品牌所带来是质量和诚信，而就目前的农业资源形式，在本土打造出品牌效应，是要走的方向。就像提到新郑想到大枣、提到信阳想到毛尖、提到河南淮阳想到豆腐皮一样。

由此可见，好的品牌对于农产品是多么的重要。农产品上行更需要农产品品牌的建设，品牌就是农产品的外衣，可以光鲜亮丽，可以朴实无华，但注定会为农产品带来不可估量的价值，也是农产品上行路上所必须解决的问题。

作者简介：

吴维，蓝狮农业品牌策划机构总经理、中国新农业三兄弟之一、农业品牌策划专家。多年来一直致力于农产品品牌现代化研究及践行，跨界融合快消品、保健品、餐饮多行业经验；开创了以“既赚钱又值钱”为中心的集合品牌战略、品牌定位、产品力创新、渠道重组、立体传播为一体的心网营销法则。为上百家农企构建商业模式，制定品牌发展战略，并指导农企从商业布局，团队管理，用户体验，精准营销四个维度落地执行。