俗话说：不听老人言，吃亏在眼前。这句话太过绝对，当然是有问题的。但是，也有那么一些俗话，它们蕴含的哲理是一直适用的。

下面就让我们来从那些有哲理的俗语中，学习一下如何做广告吧！

1、  打蛇打在七寸上——抓痛点

做广告写文案最怕的就是自嗨，话说不到点子上。如何用最简单的话打动消费者，唤起消费者和品牌之间的情感联结，并推动购买行为的产生，是广告的最终目的。

“饿了就上饿了么”一句话就讲清楚了饿了么的功能以及目标群体，准确抓住消费者心理并加以利用，让人直接明了地记住并从心动到行动。

2、  把钱花在刀刃上——传播要有针对性

在全民传播时代，如何做传播，就显得极为重要了。广撒网全平台覆盖式的传播方式，不如根据品牌特征进行有针对性的传播。

最近大火的国产彩妆品牌完美日记，初期就是靠微信平台一步步推广，和微信知名美妆类公众号合作，凭借着高颜值包装和超心水价格定向吸引受众；而杜蕾斯也是仅仅利用微博营销就成为行业知名度最大的品牌，它的“春日诗集”绝对撩到人腿软。

什么都做一点等于什么都没做，人的精力是有限的，品牌也如此，社会化平台众多，精准选择定向传播才是最具性价比的方法。

3、  做第一个吃螃蟹的人——做引领者，而不是跟随者

业内人士常常会使用“风口”以及“红利期”这两个词来形容前景敞亮的新兴市场。而这两个词也直接表明了走在头部的重要性。传播也一样，跟风后来者的最终获利一定会比发起者要少。

4、  将心比心——传播受众最关心的

实用型产品，消费者最关心的自然是它的功效、性价比这些产品价值，非实用型产品，消费者则会更关心它的趣味性、外观等和自己相关的情感性价值。

与之相应，广告也要表达相应的点，传播受众关心的地方。一个拖拉机产品，花费再大力气告诉人们它的品牌信念，都不如一个简单的功效实测来得有用。

5、  台上十分钟，台下十年功——创意需要积累

创意不是空想，而是建立在对客观事实的充分认识上的主观再造，平地不会空起一座高楼，刚出生的小孩也不知道什么是创意。

创意需要靠平时的点滴积累，这种积累来源广泛，并不局限于书本和网站，日常生活、周围环境的细微之处，都可以成为创意灵感的一部分。

6、  时势造英雄——不要忘记追热点

当代媒体人广告人必备素养之一，敢问还有哪个广告人不追热点的吗？

追热点，是借势引流的一大方法，可以说是能够低成本达到足够传播声量的营销手段了。

但同时，在追热点的时候，也一定要审时度势，分析自己的品牌调性和热点事件内容是否符合。不能盲目追热点，更不能传播不当言论。不然，等待你的就是大型翻车现场以及粉丝量锐减了。

从做了广告就能火到探寻各种广告形式吸引受众，现在早已不是随随便便投广告就能火的时代了。消费者根据自己的需求及爱好对广告进行甄别筛选，而广告自身也在不断优化发展着。如何做好广告，也是品牌方们与消费者们在长期的进化和博弈中不断完善的一门学问。道理可能不多，但运用，始终千变万化。