很多商家常常会有这样的疑问：我们卖的东西一样，价格一样，为什么我的产品卖得就是没有别人卖得好？

如果出现这种情况，商家不妨看看自己的产品文案是不是有问题？好的产品文案，是可以在三秒内抓住顾客，吸引他们下单购买的。不好的产品文案，不仅让客户兴趣缺缺，还会拉低客户对店铺的整体印象，造成店铺销量的下降。

产品文案怎么写呢？可以从这些方面进行考虑：

1.推广主题

在写产品文案之前，我们需要明确推广的主题是什么？产品文案是为推广主题服务的，一旦偏离方向，对推广结果势必造成影响。所以在进行产品文案写作之前，大家一定要确定推广的主题是什么？是宣传新产品还是单纯增加销量？不同的主题对应的产品文案内容不同，这个一定要弄清楚。

比如，你的产品是一款面膜，你的推广主题是宣传这个面膜，那你的产品文案就是突出这个面膜的“新”，这个“新”怎么表现呢？你可以拿同类产品与你的产品进行“对比”，突出你的面膜功能更强大；你也可以拿它与你以前的面膜对比，突出当下的这款面膜的“新工艺”。无论是采取哪种方法，产品文案的内容都要力求“短和新”，这样才能重点突出，3秒抓住用户。

2.产品特点

不同类别产品不同特点，这是共识。同类别的产品不同特点，这是难事。

我想前半句大家都明白，不同类别的产品，特点肯定不一样，毕竟家具和服装肯定不能放在一起比较。但是后半句怎么理解呢？

同类别产品不同特点，这是难事。对于这句话，它包含的意思如下：

（1）我们是同类产品，但是我们特点不一样。比如西瓜和橘子，都是水果，都可以补充维生素，但是有谁能清楚说出两者的所有不同点呢？是不是比较难？

（2）我们是同类产品，特点也相近，但是我们不一样。比如华为手机和苹果手机，都是手机，性价比都高，核心用户都多，但是我们是不同的，具体有哪些不同的呢？我想不用我说，大家也能得到五花八门的答案。喜欢华为的，能说出喜欢的100个理由，喜欢苹果的同样。反之亦然。

所以说，同类产品不同特点，这是难事。怎么解决这个问题呢？小编觉得商家可以将自己的产品和别家产品的每项特点都对比一遍，找出自家占优势的特点，在文案的开头以简短的文字展现，让消费者一眼获取产品的要点和优势，提高消费者的下单概率。

3.重点突出，兼顾全局

很多时候，商家觉得自家的产品文案一定“满篇叫好”才行，可是你想过没有，这样宣传会让消费者觉得你是在“虚假宣传”？尤其你还不是知名品牌的时候！所以，产品文案的布局和尺幅把控很重要。一旦失衡，只会造成消费者信任感的丧失。

怎么做才能保持“平衡”呢？

说到底，产品文案的最终目的是转化。所以在进行产品文案写作时，我们要学会重点突出，兼顾全局。怎么做呢？商家在撰写文案时，可以着重突出产品的1-2个卖点，再在这个卖点的基础上，引申出相应的生活场景，以场景拉动用户的感官体验，延长用户阅读文案的时间，提高产品的成交率。

产品文案怎么写，用户看了就“剁手”？小编觉得，在读完这篇文章之后，您应该有了一个大概的了解。何不尝试尝试呢？