最近发生的3件事，搅动了社会舆论，引发了强烈争议。

一是曾经“广告做得好，不如新飞冰箱好”一代冰箱巨头——“新飞”无力回天，申请破产保护；

二是首家在纳斯达克上市的中国幼教机构——北京红黄蓝幼儿园因“虐童门”成为全民公敌，股价迭破发行价；

三是号称能治白内障，成本价1.4元零售价高达45元的神药——莎普爱思虚假宣传，股价3天蒸发4亿元。

这是超高速发展中国移动互联社会，几乎在同一个时空场景里，发生的因不同诱因而导致的品牌坍缩事件。

还有一个非常有意思的故事。2014年5月21日早晨6点半，听完“罗辑思维”微信公众号发售限量图书包语音，湖北老刘意识到奇货可居，毫不犹豫以499元抢购了10套。

上午8点，“罗辑思维”宣布8000套图书包完全售罄。与此同时，老刘个人淘宝店里晒出的同样商品，每套售价998元，与“罗辑思维”火爆场面相比，老刘的图书包无人问津，价格从998、668一路降到498，居然零成交。

这些大大小小的故事或者事故里，到底发生了什么？我们一路听到了诸多声音，“有爆品才有活路”，“有场景才有天下”，“有平台才有未来”，“品牌无用论”甚嚣尘上。

Brand是品牌的英文，本来为了区分左邻右舍放在一起的牛，而铬在牛屁股上的印记；随着商业社会的快速发展，品牌成为人们区分商品的一个核心符号；直到今天，品牌已经成为人们依托社会情境，与产品连接而生发的一种关系总和。

品牌的方法理论源于西方，工具应用盛于中国。在短短的100年内，中国社会发生了翻天覆地的变化。从站起来到富起来，再到强起来，中国只用了不到100年；从农业社会进入工业社会，再到信息社会，中国人只经历了不到70年；从1989年中国银行首次进入世界500强，到2017年已有115家成为世界500强，中国企业只用了28年。

中国人用短短100年时间，完成了西方社会近千年的跨跃。品牌的原型理论支撑与工具应用，在特定的语境也发生了巨大的变化，由以前消费者与产品的二维基础上，演化到如今的消费者、情境与产品的三维架构，产品通过支撑情境的时间、空间与情节的三个层面，与人——消费者发生连接，连接能量大小与优劣，决定品牌的强弱、大小与存活。

我们再回到前面四个故事。“广告做得好，不如新飞冰箱好”，依托过硬的产品质量，搭载央视与各地主流卫视的传播高地，新飞产品与消费者产生的紧密的连接关系，成就了一代冰箱的巨头传奇。

随着移动互联时代的快速发展，信息的爆炸性增长，人们日益增长的对美好生活的需求，喜新厌旧的自然本性，我们看到诸如国内的格力、海信、海尔、TCL，国外的西门子等，不断产品革新，通过企业CEO代言、依托不同的情境与消费者紧密连接，而无论世界风云变幻、我自岿然不动的新飞，自然难逃被消费者遗弃的命运。

再来看红黄蓝幼儿园。这个号称为2-6岁中国儿童提供专业幼儿教育服务的知名幼教品牌，因10余名幼儿家长揭开“朝阳区管庄红黄蓝幼儿园（新天地分园）”——国际小二班的幼儿遭遇老师扎针、喂不明白色药片（甚至性侵——后被警方认定为谣言）——这一惊世骇俗的幼教园情境——通过社交网络的井喷式传播，红黄蓝的股价成为鸡劣，更成为当事家长与无数社会相关者内心挥之不去的伤痛。

莎普爱思也是一样，产品成本1.4元，零售价却超过国外进口眼药水达到45元，号称能治疗白内障，其实是名不符实。可它凭借权威的媒体，开展虚假的宣传，获得了完全超出品牌本身的高额溢价。出来混迟早都是要还的，在这个由厂商、媒体、消费者共建的消费泡沫的情境——被揭穿了画皮，莎普爱思也终将雨打风吹去。

红黄蓝与沙普爱思有异曲同工之妙，成在美妙的故事宣扬，在所谓主流与非主流、权威与非权威、去中心化与人人都是自媒体的传播环境与体验情境中，毁在不合格的产品，用自己的双手，亲自砸碎了与消费者之间的信任关系。

而在老刘与罗辑思维较量中，一样的产品，不一样的情境，也不一样的品牌，不一样的连接，产生的也是不一样的结局，就再好理解不过了。

所以，回过头来看，在这个后连接时代，我们看到的构建品牌本身的逻辑并没有大的改变，建构于人性基础的源点并未移位，只是时空的结构性革命异常激烈。

在工业社会，我们建一个品牌，需要数年甚至数十年的时间，就算产品质量有点瑕疵也没关系，因为大家的选择有限；在这个后现代社会，过硬的产品质量是标配；连接的方式与紧密度、好感度成为催生品牌成功的强大动力，爆品是品牌构建的一种表现方式，只不过依托强大的社群动力机制——自组织、自媒体、自传播，自上而下更自下而上，快速获得流量批发红利，可爆品的生命周期，现实来看总是那么短暂。

看来，流量批发的好时代也结束了，迅速登场的是社交关系，是基于更加鲜活的人格吸附所形成的人格连接，在这里，话语权与信任感相映成趣，基于信任的达人模式在每一个细分情境里大行其道，马云、罗永浩、董明珠都是依靠相对过硬的产品质量，放大自身的IP光环，来构建消费情境与消费者连接的高手，这背后蕴含着一个时代消费精神与品牌构建的巨大变化。

情境复兴，万物互联。在这个自我不断标签化与圈层化的认知世界里，我们的生活动线也在快速发生分化，凸显自己，细分自己，依托过硬的产品品质，精彩与消费者的连接情境，无论是人、商品、机构与企业，都将擦亮自己的光芒，释放品牌的力量。

大国复兴，需要大国品牌。品牌建设征途，在东方文化的语境里，方兴未艾。

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