文化产业淘金 超女也疯狂
台风刮过，有人就抢注了麦莎这个商标。而超级女声的火爆，也许正在撩拨有远见卓识者的心，欲抢注这一商标，可惜这早已是迟到的创意，从超级女声的炉灶一升起，集艺人与商人为一身的开发者就做好了从小女生的嗓子眼里淘金的一切准备，时下都要进入总决赛了，据说超级女声的品牌目前值几个亿，没吓着你吧？

于是就有人红眼了，凭啥你这么火，这么易如反掌？一个电视节目搞下来就到手几个亿？这哪是人活的世界呀？这不明明是在抢钱？不行，得找找你的碴！先爆爆你的黑幕，再到网上造几则谣言，就说广电总部发话，不准超级女声再折腾下去了。本来嘛，建精神文明与和谐社会，如此不堪入目、俗不可耐的东西怎么会让它拥有市场？岂不是要害了一代人吗？今天网上说，总决赛要请的名人李宗盛不来了，并有确切消息说李对此毫无兴趣。又说，超女想上中央台的综艺节目，中央台有人说，不会发出这样的邀请。正里反里都在说超女的坏话。

红眼归红眼，超级女声用自身品牌赚钱的生意却一刻也未停止。超级女声的热播，吸引了无数人的眼球，成就不少有明星梦的年轻人，同时也让众多厂商眉开眼笑、财源广进。蒙牛就是这样一家：成千上万套印着“超级女声”广告的蒙牛酸酸乳包装盒、宣传单四处可见，蒙牛酸酸乳的销量激增，其品牌也变得与“超级女声”密不可分，蒙牛通过“超级女声”的超级影响力把消费者吸引过来，让“蒙牛酸酸乳”通过这个节目深入人心，并为中国企业提供了一个生动的与文化整合的营销案例。

在超级女声这桶金的分配中电视台无疑是第一赢家，不断攀升的广告和短信带来的收益相当惊人。一场接近3个小时的十强比赛直播，湖南卫视就能卖出几百万的广告，而一场比赛的短信收入也有100多万元。而最大的收入是“超级女声”的品牌效益，因为这个品牌，提升了湖南卫视整个白天时段的广告收益，年度总决赛的广告报价高达每15秒11.25万，超过了央视1套最贵的时段11万的电视剧贴片广告，这是一笔让业界都流口水的巨大收益。

更让人叹为观止的是主创方不仅吃定正在热播的这块“蛋糕”，而且瞅准了今后的发展愿景，他们从今年大火特火的张含韵身上看到了是金子迟早要闪光，“一个都不放过”，“签”下未来的钱，五个赛区的前十名选手全部签下。品牌所有者天娱传媒的着眼点放在了超级女声品牌延伸的产业链，凭借“超级女声”不断飚升的人气，天娱传媒还计划陆续推出“超级男声”、“超级童声”的超级系列家族。看来，天娱传媒要凭借这个品牌将文化淘金进行到底。

有梦想的地方，就有歌唱。当5月29日，时值中国电影百年华诞之际，《同一首歌》走进东方好莱坞——中国长春长影世纪城，在承载着梦想的文化产业道路上迈出了有意义的新的一步。《同一首歌》在向文化产业转型时候也将拥有自己的品牌杂志、品牌商品等等。从国外的情况看，美国电视综艺类节目总收入中约有40%来自于广告收入，剩下的60%来自于对节目品牌的延伸营销。因此，由电视节目品牌所带来的延伸性的相关品牌产品的开发才是节目投资方关注的战略重点。正象《同一首歌》一样，《超级女声》的成功范例，已雄辩的证明自己同样是中国电视的一个先锋，要作引领中国电视产业化新浪潮的探索者和创新者，开拓创新着中国电视文化，探索创造更大的文化精神食粮。然而文化产业化前面的路并不平坦，还会有荆棘和坎坷，衷心祝愿超级女声一路走好！