一、人们为什么喜欢故事？

首先，故事是人类进化的结果。

赫拉利在《人类简史》中提到“智人时代”，同时代还并存着一个更强盛的种族，后来情况却发生了反转，究其原因，是智人掌握了讲故事的能力。

如果人类没有讲故事的能力而只有指代能力，人类就只有150人的组织上限。有了故事，就会产生国家、信仰、宗教，本来不存在的东西因为背后有一个合理的故事体系，它就被人们承认了，例如我们执信不疑的“龙的传人“。

其次，故事是认知世界和自我的通道。

今天，我们的生活半径既在扩大，又在缩小；通过故事，我们的认知被无限放大，在有限的一生里可以体验出10辈子的生活，故事是我们拓宽人生半径的一个手段。

最后，故事承担了社交货币的职能。

古典曾经提出一个概念：“超级个体”：在去中心化的时代 、每个人都是发声源、每个人都需要建立个人IP, 每一个标签都需要通过一个个鲜活生动的故事去呈现。 

二、为什么讲好故事是你一生的任务

2016年，哈佛大学校长德鲁· 福斯特女士，对毕业生的寄语主题是”谁将讲好你的故事“?最后她的答案是“自己”，每个人都将用一生的时间讲述自己的故事。

而在智能媒体时代，写好超级故事故事成为一个显性的问题，也是每个普通人都可能面对的问题。

在问那些普通人为什么要学写作超级故事时，每个人都给出了不同的答案：商业案例研究者不会采访，不知道怎样在已有材料中挖出更多的增量；心理医生天天面对病人的倾诉，希望把积累的故事整理写成书；HR希望通过讲述老员工的超级故事，更好地向应聘者传递企业文化。

甚至，还有人是为了在公众场合能和陌生人更好地聊天……

在商业领域，《丁磊蛰伏数年养黑猪》是一块未央黑猪肉逆袭为肉界“高富帅”的超级故事；《三毫米的旅程,一颗好葡萄要走10年》是一颗葡萄励志的超级故事；《一块钢板的艺术之旅》是小米产品背后的超级故事，冰冷的科技产品发布会因超级故事而有了温度。

《父亲的66号公路》，讲述了一个四线小城连短信都不会发的破产小老板，如何运用朴素的市场之道，让每一步都与互联网浪潮高度契合而成功自救的超级故事。这篇超级累计阅读量已达数百万之多，甚至在一年半之后的今天，还不断有媒体联系要求转载。

智能媒体时代，有1万种办法可以做到10万＋，但一个超级故事，才是永恒的爆品。胜道策划公司以健康行业14年的经历总结得出了四个字的“核武器”——超级故事！有了超级故事，品牌不仅有了知名度，更有了美誉度，如海尔张瑞敏砸冰箱。有了超级故事，便让消费人群有了口耳相传的口碑素材，由传统的“传播”升级为“播——传”，如格力的董明珠。有了超级故事，就由传统的卖产品，升级为卖故事、卖情怀，如老干妈不欠款、不借贷、不上市。有了超级故事，就升级为“人品”代言“产品”，如华为任正非。

三、如何写好超级故事之人物篇

1、大人物往小里写，把大人物拉下神坛，加入意外色彩的细节描写。

2、小人物往大里写，如：电影《阿甘正传》，把阿甘一生的故事和各种历史事件关联在一起。

3、找到坐标系，包括时代、伙伴、对手、敌人、假想敌

例：如果写乔布斯，一定要拉上两个人，一个是比尔·盖茨、另一个是沃兹（和乔布斯一起研发了第一台电脑）。三个人代表硅谷三种不同的方向 ，乔布斯是创新主义的教主、比尔·盖茨是商业主义的化身，沃兹仍保留着三十年前的黑客和艺术家精神。三个人并存在硅谷，通过对他们人生的交叉点和分叉点的描写，乔布斯的经历才更有意义。

四、如何写好超级故事之选题篇

一个故事的选题非常重要，最好能同时满足3个层次：故事、问题、意义 。

“故事“指故事本身要具有充足的冲突感与戏剧性。

是否指向“问题“是判断一个故事优劣的支柱，比如：互联网发展中的泡沫问题、资本过热、环境污染…

写一个超级故事不难，但许多人因为缺乏”问题意识”, 导致呈现出的不是一个好的超级故事。

“意义“指超级故事是否指向类哲学的、终级的问题，比如故事最终探讨的是人性的善恶、顶层设计的制度、伦理、人类命运等。

五、如何写好超级故事之冲突篇

故事是有关逆境或者苦难的，一贯如此，幸福没有任何戏剧性可言。幸福从来都不是戏剧性的，也将永远不会有戏剧性。——杰里 · 克利弗

故事一定要有冲突，冲突=渴望+障碍，例如印度电影《摔跤吧，爸爸》，父亲从小喜欢摔跤（渴望），但因为家境的原因被迫放弃了这一爱好（障碍）,两个元素结合在一起就构成了冲突。

好故事=冲突+行动+结局，摔跤是父亲的一个执念，于是希望儿子可以帮他完成梦想——赢得世界级金牌；结果生了四个女儿，无奈之下让两个女儿练习摔跤，但在当时女孩摔跤是被 人歧视的，所以不断遇到困难，也不断通过行动来突破困难。并赢得一个又一个冠军，最终赢来了成为榜样激励千千万万女性的机会……

胜道策划公司独创的“核武器”——超级故事之所以在营销宣传中大放异彩、大获成功，究其根源就是找到了两大症结：广告失效和情感寄托。前者是由于信息时代和移动互联时代的到来，广告容易被淹没和失信而失效，消费者购买抉择不再被广告所左右，而是真实可感的企业或产品的故事；后者是由于如今每个人都是一个IP、一个“自媒体”，都需要获知更多谈资，以便或融入圈子，或情感寄托。