2017年8月，主营菌类食品的陕西诚惠生态农业有限公司联系西安胜道策划公司，表达了合作的意愿。双方初步对接后，彼此颇为认可。随后，胜道策划团队根据诚惠农业的要求，进行了营销思路梗概的构思和创意。

陕西诚惠生态农业有限公司由董事长惠秀明先生投资3000万而成立，诚惠农业是以香菇、白灵菇、黑木耳、银耳和羊肚菌为主的食用菌产业示范园和食用菌深加工企业。产业园占地面积50亩，年可生产菌袋300万袋，其中园区可示范种植50万袋，带动周边群众种植250万袋。公司的菌袋以成本价供给农户，又和他们签订保护价收购协议，公司可提供当地近百人在家门口上班就业岗位。加工企业主要生产白灵菇、香菇脆片和各种味道的白灵菇、香菇酱。全负荷生产，年可消化500吨食用菌，彻底解决全县乃至全商洛的食用菌，年产值将超过亿元。 

香菇是世界上著名的食用菌之一。它含有一种特有的香味物质——香菇精，形成独特的菇香，所以称为“香菇”。香菇主要生长在山林地带，鲜而香，为优良的食用菌。其营养丰富，香气沁脾，味道鲜美，素有“菇中之王”“蘑菇皇后”“蔬菜之冠”的美称，位列草菇、平菇之上，素有“植物皇后”之誉，是珍稀山珍之一。

香菇酱是我国近几年兴起的调味酱料产品，因其味道鲜美，故而深受消费者喜欢，有着很大的市场潜力。但又因香菇产地广泛，故而生产厂家众多，在河南、陕西两省，大小厂家几百家，这意味着，未来香菇酱市场竞争将非常激烈。

目前在香菇酱市场，尚未诞生全国领导品牌，当然，仲景牌香菇酱算是行业知名品牌，但尚未达到压倒性的优势。仲景牌香菇酱之所以出类拔尖，是因为香菇酱市场尚处于全国大爆发的前夜，各个厂家的产品仍“龟缩”本地销售，并未杀向全国市场，故而彼此之间没有短兵相接，市场竞争度很弱。这给了仲景牌香菇酱很大的机会，只要它稍加宣传，再加上渠道铺货力度大，仲景便脱颖而出了。

纵观看来，香菇酱行业的竞争对手给我们留下了很大的机会，香菇酱市场尚处于爆发前的萌芽状态，没有形成定局。在此市场环境下，各个厂家有很大机会逐鹿中原，问鼎天下。但走向全国，首先需要一颗敢于争天下的心，再谋定而后动，方能突出重围。

短短的几天后，胜道策划团队和诚惠农业双方高层进行了深度的探讨，胜道策划李道胜总经理向诚惠农业高层全面的阐述了营销思路，主要思路梗概有：菌类酱的营销定位、品牌超级故事打造、产品价值塑造、适销渠道定位、营销规划和步骤、商业模式构建等等。此番思路的阐述奠定了双方合作的基础，诚惠农业的高层当场决定停止和其他策划公司的合作问询，敲定和胜道策划公司的全面合作事宜。自此，诚惠农业和胜道策划的合作拉开了大幕。

一、胜道策划总经理李道胜受邀出席山阳县现代农业政府会议

暮秋送爽，桂花飘香，山阳县现代农业政府会议在群山环抱、风景秀美的山阳县诚惠生态农业园区隆重召开。出席会议的有山阳县县委书记，以及农业局、发改局、科教局、林业局、财政局等局长、领导，西安胜道策划公司总经理李道胜也应邀出席。会议主题是夯实基础、政企共建、打造省级现代生态农业产业园。

诚惠农业是山阳县重点扶持的农业企业，力争打造成陕西省省级现代生态农业产业园，县政府对该产业园非常重视，所以非常罕见的把县委各个单位一把手召集一堂，共商山阳县现代农业发展大计。山阳县委张书记要求各个部门积极配合诚惠农业的园区建设工作，各项工作按照轻重缓急、专人主抓，必须高速、高效、高质的完成省级农业园区的打造，力争十月中旬完工，并向外界开放考察。县委各部门领导均做了阶段性工作汇报，表达了出资、出智、出力，全力支持诚惠现代农业园区建设的决心。

作为诚惠农业•省级现代生态农业产业园的委托策划单位——胜道策划公司出席该会议，总经理李道胜做了《诚惠食品品牌定位和营销策划思路》的主题发言。李道胜发言中讲到，农业产品必须摆脱低质低价形象，必须突破地域禁锢，用现代化科技、营销、传播的手段塑造品牌和口碑，才能获取丰厚的社会效益和市场效益，打造山阳县对外的响亮名片，带领当地百姓脱贫致富。李道胜还强调，产品品质的核武器，营销策划是点火器，诚惠农业要善于借力、整合资源，才能走的更快更稳！

山阳县县委张书记认真听取发言后讲，专业的营销策划公司的作用非常重要，但是更重要的是要把营销方案落到实处，各单位严格、高效的执行到位。

会后，胜道策划团队细致考察了农业产业园园区，收集掌握了策划所需的翔实的数据和素材。最后，胜道策划和诚惠农业双方团队连夜进行双方的分工协作安排，高度的思想一致才能指导高度的行动一致！双方坚信：现代生态农业走精细化营销之路，大有前途，大有可为！

二、胜道策划团队深入农业示范园勘察测量

9月25日，胜道策划策划主管王家敏、设计主管潘江在副总张喜峰的带领下，风雨兼程奔赴山阳县，旨在对生态农业园区内的展厅进行现场勘察测量，为展厅的创意设计收集数据。

抵达园区后，胜道策划团队没有作片刻的停歇，在园区工作人员的引领下，拿着卷尺、图纸、相机等就直奔展厅。展厅面积为120平米，方正布局，已经完工的有墙面、吊顶、灯光、货架、地板等硬件。但是软件颇为不足，如缺失了文化、荣誉、背景、历程等图文和物品的张贴和陈列；展厅的接待流程、参观流程、路线有待优化；展厅的氛围营造、美学设计有待提升；货架、灯光略显创意不足；包装盒与瓶型瓶贴亟待重新设计……

时间紧、工作重，但是对于胜道策划团队来讲，使命更重！现场勘察测量工作不仅要求细致，而且要求有极其敏锐的洞察力和想象力，胜道策划团队忙的不亦乐乎，连午饭都忘了吃。随后召集展厅相关工作人员进行紧急会议，把各项工作分配到人，定量、定责、保质、保量。这份工作热情把现场每一个人都感染了，大家斗志昂扬、争分夺秒。因为大家知道，展厅成功，更能促使园区成功；园区成功，更能促使诚惠成功；诚惠成功，更能带动山阳县、商洛市的现代农业的成功！

傍晚，胜道策划团队带着沉甸甸的资料和希望，马不停蹄的返回西安市，连夜开始了展厅平面图的设计工作…… 

别问胜道策划团队为何如此拼命和高效，因为胜道策划的英文名THINKDONE蕴含的文化理念是：Think——思想如诸葛亮运筹帷幄、决胜千里；Done——行动如李小龙迅如闪电、势如破竹！