什么样的品牌营销才是最成功的？随着《欢乐颂2》收官，可以说是完美的回答了这个问题！剧中五美的精彩表现不但再一次俘获了大量宅男宅女的芳心，另一方面，《欢乐颂2》多达50余种基本毫无违和感的广告故事植入，也是亮瞎了一大部分业内人士。

《欢乐颂2》为我们灌输了一场场面宏大的情怀营销故事，小饿小困，来杯香飘飘，渴了干了，就喝康师傅优悦，以及失恋失落了，三只松鼠来安慰等等！一幕幕极富代入感的小故事，让人目不暇接，却又是那么的理所当然，让人对号入座，自然而然选择该种产品。

《欢乐颂2》可谓是把品牌营销故事做到了极致。

品牌营销为什么融入故事情景才是最易成功的呢？食品保健品行业知名策划机构——胜道策划指出，因为超级故事具有被记忆、易传播的特性，以故事的方式传播品牌，可以赋予冷冰冰的商品感情化，传递品牌的价值观，提高目标用户的品牌忠诚度。

以聚美优品的经典代言广告为例，有着这样一段看似平淡的励志版叙述：你只闻到我的香水， 却没看到我的汗水，你有你的规则，我有我的选择，你否定我现在，我决定我的将来，……你可以轻视我们的年轻，我会证明这是谁的时代，梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但那又怎样 哪怕遍体鳞伤 也要活的漂亮。

而在结尾，却是以一句画龙点睛的话收尾：我是陈欧，我为自己代言。聚美优品。

胜道策划公司CEO李道胜先生指出：超级品牌必须要有超级故事，超级情怀的烘托，才能彰显品牌的与众不同，便于让受众接受和认同。陈欧把自己的艰辛成长经历，通过点点滴滴的故事叙述，引发大家的日常共鸣，使得聚美优品的品牌成功拟人化，人性化，成为一个有血、有肉、有原则、有坚持的品牌象征。

品牌故事要以真实性为第一原则。有人的地方就有故事，有人的地方就有情感，品牌营销想要把品牌做到最好，就要先要学会讲故事，这个故事可以是公司的创始人，可以是品牌产品的研发匠人，在这些故事中的情感经历，往往是通过具体的行为表现出来的，可能是童年的某次经历，也可能是一份坚持，一次出乎常人的举动，或者是一个微不足道的细节；通过这些，让品牌从冷冰冰、没有任何感情产品物件，变成最懂你最理解你的贴心小宝贝。

而达到这一目的最重要的一点，就是故事的情节一定要真实鲜活、能自圆其说，不能为博取眼球，盲目夸大，导致逻辑上的崩盘。如此不但不仅不会打开销路，建立品牌效应，还会造成品牌危机，让受众产生不信任感。

三星手机神坛的崩盘启示：

2016年三星公司发布最新旗舰款手机note7，短时间内就畅销中、韩、美、英等全球十余个国家和地区，可没想到的是，仅仅发布半个月不到，这款手机不断发生爆炸事件，仅仅一个月的时间，得到直接证实的爆炸事故就达到了数十起，至92016年9月2日起，三星在全球范围召回大约250万部note7手机，但这却不包括中国地区！

三星手机作为手机中的知名品牌，其品牌故事，可谓是家喻户晓，然而经过这起note7危机，却是促使其品牌跌落神坛，尤其是在中国，至今仍有超过70%的三星使用者表示今后不再购买三星手机，是三星手机不够好吗？答案肯定是否定的，抛开其他政治因素，三星错就错在在这段真实品牌故事在大众眼前发生的时候，危机公关区别对待，为了掩盖自己的配件问题，在中国地区盲目性的全盘否定，更错在为了维护所谓的品牌价值，欲盖弥彰赤裸裸打脸多家知名机构检测结果。

品牌故事可以是曲折的经历，可以是汗水的述说，但真实合理性却是始终至关重要的，在销售市场日趋激烈的今天，海量的科技信息铺面而来，同类化产品众多，如何让自己的产品脱颖而出，胜道策划公司在李道胜先生带领下历经14年风雨，经验丰富，以全渠道作战方式，在行业内打造出众多经典品牌故事，使得多家企业年销售额均值破亿。